Si vous êtes un habitué de TikTok, vous êtes sans doute tombé sur ces vidéos : une personne plus âgée, probablement un boomer, utilisant le langage populaire de la génération Z avec une nonchalance déconcertante. Ces vidéos fascinent autant qu’elles perturbent, et elles cumulent déjà des millions de vues, ce qui peut sembler être l’emblème d’un bouleversement linguistique.
Le jargon de la génération Z : un véritable succès viral
Vous pourriez vous demander quelle force propulse ces vidéos dans l’hyperespace des réseaux sociaux. Le secret réside dans l’usage du langage de la génération Z. Des expressions comme « Northumberland Zoo hits different », « slay », « no cap », « It’s giving literate » sont désormais courantes. Mais attention, une fois adoptées par les plus de 35 ans, ces expressions perdent généralement en coolitude.
L’appropriation culturelle et l’influence media dans le langage
Ce qu’il faut comprendre, c’est que beaucoup de ces expressions ne sont pas nées avec la génération Z. Des termes tels que « It’s giving », « slay » ou encore « serving » sont nés bien avant, émergeant notamment de la culture noire et latinx. Des émissions comme RuPaul’s Drag Race ont largement contribué à diffuser ces expressions dans le mainstream.
Le chassé-croisé intergénérationnel en ligne
Tout comme le « OK Boomer » qui a marqué l’année 2019, l’utilisation du jargon de la génération Z indique un bouleversement générationnel. L’évolution de l’interaction entre générations sur la toile se manifeste par la reprise de ce qui existait déjà, parfois en le détournant, ou encore par l’invention d’un nouveau langage. Cependant, l’utilisation de ces termes par les boomers et la génération X, bien loin de leur contexte d’origine, est perçue comme une stratégie marketing plutôt que comme une véritable compréhension du jargon de la génération Z, ce qui n’est pas sans créer un certain malaise.
FAQs
1. Qu’est-ce que le « OK boomer » ?
Il s’agit d’une expression virale popularisée en 2019 par la génération Z pour exprimer l’exaspération face aux idées tenues par les plus âgés, notamment les boomers.
2. Pourquoi le langage de la génération Z est-il utilisé dans les campagnes marketing ?
L’utilisation du jargon de la génération Z dans des stratégies marketing vise à créer un lien plus fort avec ce public jeune et actif sur les réseaux sociaux.
3. D’où viennent certaines des expressions populaires de la génération Z ?
Beaucoup d’expressions populaires de la génération Z sont héritées des cultures noire et latinx et ont été popularisées par les médias de masse comme l’émission « RuPaul’s Drag Race ».
4. Qu’est-ce que le phénomène « Gen Z writes the marketing script » ?
C’est la tendance actuelle qui voit les marques utiliser le langage courant de la génération Z dans leurs campagnes publicitaires et de communication, parfois suscitant une certaine ironie parmi la génération citée.
5. Quel est le risque lié à l’utilisation du langage de la Génération Z par des personnes plus âgées ?
L’un des principaux risques est que le jargon de la génération Z, une fois repris par les plus âgés, pourrait perdre en « coolitude », et donc en efficacité marketing.
