En raison des répercussions des choix politiques d’Elon Musk, la société danoise de construction Tscherning a restitué l’intégralité de sa flotte de véhicules Tesla. Ce retournement souligne une détérioration de la marque en Europe, où des entreprises comme Rossmann ont également rompu leurs liens avec Tesla.
La société danoise de construction Tscherning a décidé de retourner l’ensemble de sa flotte de véhicules Tesla en raison des prises de position de Elon Musk.
En Europe, Tesla subit des dommages considérables à sa réputation à cause de l’implication politique de son PDG.
Les ventes avaient déjà commencé à décliner en 2024, mais la chute s’est accélérée de manière spectaculaire en 2025, alors que de plus en plus de consommateurs devenaient inquiets du soutien de Musk à des partis politiques d’extrême droite en Europe.
Ce phénomène ne se limite pas seulement aux nouvelles ventes de véhicules ; de nombreux propriétaires de Tesla se précipitent également pour vendre leurs voitures, ne souhaitant pas être associés à la marque.
Cette tendance se confirme également dans le secteur des ventes aux entreprises, très populaire en Europe.
L’année précédente, un autre exemple notable concernait Rossmann, l’une des plus grandes chaînes de pharmacies en Europe, qui avait également décidé de vendre sa flotte de Tesla pour des raisons similaires.
Tscherning se retrouve dans une situation comparable. Après avoir électrifié sa flotte de véhicules d’entreprise avec des modèles Tesla, la société a annoncé cette semaine qu’elle retournait tous ses véhicules :
« Chez Tscherning, nous ne décidons pas seulement comment nous conduisons, mais aussi avec qui nous conduisons. C’est pourquoi nous avons choisi de remettre les clés de nos voitures de société Tesla – non pas parce que Tesla est devenu un mauvais choix, mais en raison de l’engagement politique de Elon Musk et des opinions qu’il a exprimées publiquement (et qui deviennent de plus en plus difficiles à ignorer). En tant qu’entreprise, nous avons décidé de dire « merci pour le trajet ».
La société a ajouté qu’elle ne souhaite pas être « associée aux valeurs et à l’orientation politique qui accompagnent actuellement la marque Tesla« .
Pour remplacer ces véhicules, Tscherning a prévu d’acheter des alternatives européennes aux voitures Tesla.
Un communiqué vidéo de retour de leurs véhicules Tesla a également été partagé par la société :
Analyse de la Situation
Actuellement, la situation de Tesla en Europe est intenable. Il est probable que cela conduise à des licenciements massifs et même à des fermetures de magasins.
Bien que le nouveau Model Y soit disponible pour un trimestre complet, les prévisions pour le deuxième trimestre sont similaires à celles du premier trimestre, qui a enregistré une baisse de 40 % par rapport à l’année précédente :
Les deux lignes en bas représentent les résultats du premier et du deuxième trimestre 2025. Comme on peut le voir, ils se situent bien en dessous des performances de chacun des trimestres des trois dernières années.
Avec le retour des flottes d’entreprises et la vente croissante de véhicules par des propriétaires actuels, les consommateurs intéressés par un véhicule Tesla feraient mieux d’acheter d’occasion, compte tenu des prix qui plongent.
Mon avis :
La situation de Tesla en Europe est préoccupante, marquée par un retour de flottes d’entreprises comme Tscherning, suite aux opinions politiques d’Elon Musk. Les ventes, déjà en déclin, chutent davantage, incitant les propriétaires à vendre leurs voitures. Cependant, la réputation de la marque est toujours soutenue par des innovations technologiques.
