« Rien ne confirme que le projet aurait pu s’appeler ‘Essential’ plutôt que [vidéo] : une révélation intrigante »

Nothing a fait sensation en acquérant la marque Essential, mais il s’avère que cet achat n’était que pour le nom. Dans une vidéo récente, le fondateur Carl Pei explique que l’identité de la marque a failli être Essential, avant de choisir finalement “Nothing”. Cette histoire fascinante dévoile les motivations derrière cette décision.

L’Histoire Derrière le Nom "Essential"

Avant de se faire connaître, la société Nothing a acquis les restes de Essential, une autre entreprise qui n’avait pas su s’imposer sur le marché. À l’origine, ce rachat semblait davantage concerner le nom de la marque que ses produits.

Acquisition d’Essential

En début d’année 2021, il a été rapporté que Nothing avait acquis les droits de propriété intellectuelle et les marques déposées de la marque décédée Essential. Cependant, après cet achat, Nothing ne semblait pas tirer grand-chose de cette acquisition, continuant plutôt avec son propre nom et sans véritable lien avec la start-up Android autrefois appréciée.

Pourquoi le Nom "Essential" ?

Dans une vidéo récente, le fondateur de Nothing, Carl Pei, a révélé que l’acquisition de la marque Essential avait été motivée par l’envie d’utiliser ce nom. À un moment donné, Nothing aurait pu s’appeler "Essential", avec le nom allant jusqu’à figurer sur des rendus de produits. Essential R1 était en effet présenté sur un smartphone ainsi que sur une paire d’écouteurs.

Pei a précisé que ce nom avait été expérimenté pendant « quelques semaines » avant qu’ils ne changent d’avis. Après plusieurs discussions et analyses, il a finalement pris la décision de privilégier un autre nom.

Les Raisons du Choix du Nom

Pei a expliqué :

« Nous avons pensé que ce mot, c’est si simple, si élégant, cela signifie tellement de choses. C’était la seule chose que nous avions réellement achetée. Les marques déposées, les comptes de réseaux sociaux, et le domaine web, essential.com… Lorsque nous avons commencé l’entreprise, nous avions un processus étape par étape de tout ce que nous devions faire, et définir notre image de marque en faisait partie. Donc, quand nous y sommes arrivés, nous avons acquis Essential et après cela, nous avons réalisé que c’était l’affaire de quelqu’un d’autre, dans la même catégorie de produits. Nous ne voulions pas confondre le marché en faisant croire que c’était un revival, car nous allions faire quelque chose de très différent. Un nom de marque est une décision très difficile à changer, et nous construisons notre propre héritage. Nous avons donc décidé de repenser cela, mais nous n’avons rien trouvé, alors nous sommes devenus Nothing. »

Les Alternatives au Nom

Carl Pei a également mentionné que Stone était un autre nom envisageable. Cependant, l’essentiel de cette discussion portait sur la volonté de créer une identité distincte.

Acquisition des Droits de Marque

Pei a précisé que Nothing n’avait pas acquis de brevets de la société Essential, mais uniquement ses marques déposées. Concernant la relance du smartphone "Gem" qui avait été annulé, il a déclaré que le coût de création d’un tel appareil avec son design unique serait prohibitif. Par conséquent, il est très improbable que cela se réalise.

Secrets de l’Acquisition

Concernant le prix payé pour la marque Essential, Pei a indiqué qu’un NDA (accord de non-divulgation) avait été signé, ce qui signifie que l’information ne serait pas révélée.

Préparatifs pour le Phone (3)

Actuellement, Nothing se prépare au lancement de son Phone (3), qu’ils désignent comme le premier "véritable" modèle phare de leur gamme. C’est un moment excitant pour l’entreprise, alors que celle-ci se prépare à établir sa propre réputation et à se distinguer sur le marché des smartphones.

Cette exploration des motivations et des décisions de branding derrière Nothing révèle à quel point le choix d’un nom peut être crucial pour une entreprise émergente. Le parcours de Nothing illustre parfaitement les défis et la réflexion nécessaire pour se forger une identité unique dans un marché concurrentiel.

Mon avis :

L’acquisition de la marque « Essential » par Nothing, initialement motivée par un intérêt pour un nom jugé simple et élégant, illustre une stratégie de branding audacieuse. Cependant, l’absence de technologies ou de brevets de l’ancienne entreprise pourrait limiter les synergies potentielles, soulevant des questions sur l’impact à long terme de cette décision.

Les questions fréquentes

Quelle était la raison de l’achat de la marque Essential par Nothing ?

Nothing a acquis la marque Essential principalement pour son nom. Le fondateur Carl Pei a expliqué que l’équipe avait envisagé d’appeler leur entreprise "Essential" avant de finalement opter pour "Nothing".

Qu’est-ce que Nothing a réellement acquis lors de l’achat d’Essential ?

Nothing n’a acquis que les marques déposées et non les brevets de l’entreprise Essential. Cela incluait les droits sur les réseaux sociaux et le domaine web essential.com.

Pourquoi rien n’a-t-il été fait après l’achat de la marque Essential ?

Après l’achat, l’équipe de Nothing a rapidement réalisé qu’ils ne voulaient pas que la marque Essential soit perçue comme une résurrection. Ils ont donc décidé de se concentrer sur leur propre identité, ce qui a conduit au choix du nom "Nothing".

Y a-t-il eu d’autres noms envisagés avant de choisir "Nothing" ?

Oui, Carl Pei a mentionné qu’un autre nom envisagé était "Stone". Cependant, ils n’ont pas réussi à trouver un nom qu’ils préféraient avant de se décider pour Nothing.