DJI a récemment teasé son événement de lancement pour le Mini 5 Pro, mais les enthousiastes américains restent dans l’incertitude. En raison de restrictions liées aux droits de douane et d’une surveillance accrue, ce nouveau drone pourrait ne pas être disponible aux États-Unis. Quelles implications cela entraîne-t-il pour le marché?
Annonce de DJI et Répercussions sur le Marché Américain
Teaser de Lancement
DJI a récemment diffusé un teaser pour son événement de lancement intitulé « Pro in Mini » qui se tiendra ce mercredi. Il est attendu qu’il s’agisse de l’annonce d’un nouveau drone, le Mini 5 Pro. Cependant, si vous êtes aux États-Unis, il est probable que vous n’ayez vu que les publications de DJI sur les réseaux sociaux et rien de plus.
Absence de Promotion aux États-Unis
Avant les lancements, DJI pratique habituellement une stratégie de promotion efficace sur les réseaux sociaux ainsi que par e-mail pour ceux qui sont abonnés à leur liste. Puis, sur leur site officiel, une page dédiée à l’événement apparaît, invitant à attendre l’annonce. Pour les fans américains de DJI, le site web fait cruellement défaut en matière de promotion de cet événement.
En cliquant sur le lien pour l’événement partagé par l’équipe de communication de DJI, vous ne trouverez qu’une page relative à l’événement précédent Micro 3, qui a eu lieu en août dernier. En revanche, si vous franchissez la frontière canadienne, vous trouverez la page « Pro in Mini » comme d’habitude.
Spéculations sur le Mini 5 Pro
Cette situation ne surprendra probablement personne, mais elle indique que le Mini 5 Pro ne sera probablement pas lancé aux États-Unis. Ce constat s’appuie sur des spéculations similaires aux précédentes sorties de produits, étant donné que DJI n’a pas confirmé de raisons claires pour ce retard dans le lancement de nouveaux produits aux États-Unis.
Enjeux à l’Importation
La première explication réside dans l’augmentation de la surveillance aux points d’entrée. Les drones DJI ont rencontré des difficultés d’importation, car les douanes américaines ont retenu les appareils pendant des semaines, voire des mois, afin d’enquêter sur d’éventuels cas de travail forcé dans leur chaîne de production. Une accusation que DJI a constamment niée, sans que cela n’influe sur la position des douanes. Ce phénomène a été généralement observé sous l’administration Biden, entraînant des retards dans les lancements de drones DJI.
Tarifs Douaniers
Un autre facteur qui a affecté les autres produits de DJI est la mise en place de tarifs sur les appareils électroniques de consommation par l’administration actuelle vis-à-vis des importations chinoises. Ces mesures ont eu pour effet d’empêcher même les produits non liés aux drones, comme l’entrée de la société sur le marché des caméras 360 avec l’Osmo 360, de se lancer aux États-Unis.
Compétition et Tarifs
Étant donné l’importance de DJI sur le marché, ces tarifs compliquent la situation et rendent difficile l’importation de produits aux États-Unis tout en restant compétitif face à d’autres acteurs du secteur, certains d’entre eux étant également des entreprises chinoises. Par exemple, Insta360, basée en Chine, n’a rencontré aucun obstacle pour introduire sa caméra 360 X5 sur le marché américain. La principale différence entre ces entreprises réside dans leur taille. Insta360 est une équipe bien plus petite, ce qui lui permet de supporter les tarifs tout en maintenant ses niveaux de prix.
Il est donc peu probable que DJI puisse absorber ces tarifs et continuer à rivaliser avec un prix de 549 $ (environ 513 €) à grande échelle.
Incertitudes et Avenir
Les troubles de DJI sur le marché américain ne montrent aucun signe d’accalmie. Le risque persiste que ses drones soient interdits aux États-Unis si aucune agence ne termine un examen de sécurité d’ici la fin de l’année. De plus, les tarifs devraient rester en place pendant au moins les trois prochaines années.
Mon avis :
Le teaser pour le DJI Mini 5 Pro soulève des attentes, mais le manque de promotion aux États-Unis suggère des complications liées à des contrôles accrus et des tarifs sur les importations chinoises. Bien que DJI soit un leader, ces obstacles peuvent entraver sa compétitivité, contrainte que n’affronte pas Insta360, un concurrent plus petit.
Les questions fréquentes
Qu’est-ce que le teaser de DJI pour le "Pro in Mini" ?
DJI a annoncé un teaser pour un événement de lancement du "Pro in Mini" ce mercredi, qui devrait annoncer le nouveau drone DJI Mini 5 Pro. Cependant, les fans américains n’ont pas accès aux informations complètes de l’événement sur le site de DJI.
Pourquoi les produits DJI ne sont-ils pas lancés aux États-Unis ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles DJI connaît des difficultés pour lancer de nouveaux produits aux États-Unis. Une des principales raisons est l’augmentation de l’examen à l’importation, notamment par les douanes américaines qui retiennent les drones pour enquêter sur d’éventuels cas de travail forcé dans leur production.
Quel impact ont les tarifs sur les produits DJI ?
Les tarifs imposés par l’administration actuelle sur les importations de produits électroniques grand public rendent difficile la compétition pour DJI, qui doit équilibrer ses prix tout en absorbant des coûts supplémentaires. Ce scénario a également retardé le lancement de produits DJI non liés aux drones, comme la caméra 360 Osmo.
Y a-t-il une fin en vue pour les problèmes de DJI avec les États-Unis ?
Aucune solution immédiate ne semble à l’horizon pour les problèmes de DJI. Il existe un risque que les drones de la marque soient bannis des États-Unis si une révision de sécurité n’est pas achevée d’ici la fin de l’année, et il est probable que les tarifs restent en place pour au moins trois ans.