Découvrez comment PepsiCo a révolutionné l’expérience de snacking avec Cheetos en créant un parc à thème immersif, le Cheetos Cheesyverse. Alliant créativité et stratégie marketing, cette initiative captivante transforme un simple en-cas en une aventure mémorable, redéfinissant ainsi l’univers des marques et du divertissement.
À l’intérieur du Cheetos Cheesyverse : Comment PepsiCo a Transformé une Marque de Snacks en un Parc à Thème Immersif
Un Événement Exceptionnel à Mexico
En juillet 2024, Mexico a accueilli un événement unique : le Cheetos Cheesyverse. Ce rassemblement, orchestré par PepsiCo, a permis aux participants de plonger au cœur de l’univers Cheetos. La vaste installation comportait dix salles, chacune renforçant le caractère unique des différents snacks de la marque.
Des Salles Thématiques Vibrantes
Chaque espace était conçu autour d’un produit spécifique de Cheetos, avec des visuels et des activités distincts. Certaines salles exploraient des motifs hypnotiques et des couleurs vives, tandis que d’autres étaient inspirées par des thèmes comme Hollywood ou le sport. Ce projet novateur a su captiver les visiteurs, offrant une expérience inoubliable qui lui a valu un A’ Design Award pour son design d’intérieur et d’exposition.
Une Design Immersif et Captivant
Le design de ces espaces est si visuellement riche qu’il attire toute l’attention. Chaque surface est ornée d’oranges saturés, de tourbillons hypnotiques ou de motifs de léopard audacieux. Ce niveau d’immersion vise à créer un environnement totalement détaché du monde extérieur. Cette approche délibérée est conçue pour générer du contenu partageable sur les réseaux sociaux, un objectif stratégique dans un monde du marketing moderne.
L’Art de la Conception Expérientielle
La mise en œuvre de ces concepts reste un défi, souvent mal géré par de nombreuses marques. Traduire la "personnalité" des Cheetos dans un espace physique sans que cela semble forcé est un véritable art. L’équipe de conçue a sapé ces difficultés en ancrant chaque salle à une référence culturelle forte. Par exemple, le concept de « Palomitaswood » évoque immédiatement une salle dédiée au cinéma, à travers une métaphore ludique.
Marketing par l’Expérience
Cette stratégie se présente dans chaque détail. Les visiteurs entrent, prennent des photos devant les décors extraordinaires et les partagent, devenant ainsi la force de marketing de la marque pour la journée. L’image avec le Shiba Inu, par exemple, illustre un clin d’œil réfléchi à la culture internet, visant un public spécifique. Cette compréhension des tendances visuelles est essentielle pour rentabiliser un investissement aussi conséquent.
La Nouvelle ère du Marketing
Le Cheetos Cheesyverse illustre comment PepsiCo utilise des expériences immersives pour attirer de nouveaux consommateurs. En établissant un environnement aussi captivant et engageant, la marque ne se contente pas de vendre un produit, mais crée un monde où les consommateurs peuvent interagir et partager des moments mémorables.
Pour en savoir plus sur l’impact de telles expériences sur le marketing moderne, consultez cet article sur Marketing Direct.
Questions Fréquemment Posées
Qu’est-ce que le Cheetos Cheesy Verse ?
Le Cheetos Cheesy Verse est un événement qui s’est tenu en juillet 2024 à Mexico, conçu par PepsiCo. Il a permis aux visiteurs d’explorer dix salles thématiques représentant la personnalité des différents snacks Cheetos.
Quels types de salles étaient présentes dans le Cheetos Cheesy Verse ?
Chaque salle était basée sur un produit Cheetos spécifique, avec des visuels distincts et des activités variées. Par exemple, certaines salles utilisaient des motifs hypnotiques et des couleurs vives, tandis que d’autres étaient thématiques autour de concepts comme Hollywood ou le sport.
Quel était l’objectif principal de cette installation ?
L’objectif était de créer une expérience immersive qui se prêtait parfaitement aux réseaux sociaux. Chaque détail a été conçu pour être esthétiquement engageant et partagé, devenant ainsi un outil de marketing efficace pour la marque.
Comment les salles ont-elles été conçues pour refléter la personnalité de Cheetos ?
Les salles ont été ancrées dans des références culturelles fortes, comme le concept de "Palomitaswood" pour la salle faisant référence à Hollywood. Cette approche a permis de réaliser un monde immersif tout en évitant un sentiment de contrainte.
