La guerre des prix des voitures électriques en Chine atteint un tournant critique. Selon Stella Li, présidente exécutive de BYD, ce conflit, qu’elle a contribué à initier, est désormais « insoutenable ». Avec des baisses allant jusqu’à 34 %, BYD redéfinit le marché, attirant l’attention des concurrents comme Geely et Leapmotor.
La guerre des prix des véhicules électriques : BYD avertit que la situation est insoutenable
Une guerre des prix qui échappe à tout contrôle
La guerre des prix concernant les voitures électriques en Chine est devenue rapidement chaotique. Stella Li, présidente exécutive de BYD, a récemment déclaré que cette guerre des prix, que la société a en grande partie initiée, est désormais "insoutenable".
BYD a fait les gros titres après avoir annoncé une nouvelle série de réductions de prix le mois dernier sur certains de ses véhicules les plus vendus. Parmi ceux-ci, on retrouve la Seagull EV, la voiture électrique la plus vendue et la plus abordable de BYD en Chine. Bien qu’elle ait déjà été l’une des voitures les moins chères avec un prix de départ d’environ 9 300 € (66 800 yuan), elle est maintenant proposée à moins de 7 400 € (55 800 yuan).
BYD a réduit les prix de 22 de ses véhicules jusqu’à 34%. Ces réductions ont entraîné une onde de choc parmi ses concurrents, y compris Geely et Leapmotor, qui ont également décidé de baisser leurs prix.
Les craintes des acteurs du marché
Ces discounts agressifs ont incité l’Association des constructeurs automobiles de Chine (CAMA) à émettre un communiqué, avertissant que ces prix revus à la baisse déclenchent "une nouvelle vague de panique liée à la guerre des prix". L’association a ajouté que "des guerres de prix désordonnées intègrent une concurrence nuisible, compressant encore plus les marges bénéficiaires des entreprises".
Li semble partager ce point de vue. Dans une interview avec Bloomberg cette semaine, elle a évoqué une "compétition très extrême et difficile" en Chine. Elle a également affirmé que cette guerre des prix "n’est pas durable" et que certaines marques ne survivraient pas à cette pression.
Bien que Li n’ait pas précisé si BYD prévoyait d’augmenter ses prix à l’avenir, la société continue de lancer des modèles à bas prix, sapant ainsi la concurrence. Par exemple, elle a lancé son nouveau modèle de berline électrique, le Seal 06, plus tôt cette semaine, à un prix de départ d’un peu plus de 14 000 € (109 800 yuan), soit moins de la moitié du coût d’une Tesla Model 3 en Chine.
Expansion sur les marchés étrangers
Même sur les marchés étrangers, où BYD s’étend rapidement, elle propose des véhicules à des prix extrêmement compétitifs. Son nouveau modèle Dolphin Surf, une version rebadgée de la Seagull EV, a été lancé comme l’un des véhicules les moins chers au Royaume-Uni avec un prix de départ de 21 500 € (environ 25 000 $).
À ce jour, BYD a déjà surpassé Tesla en termes de ventes mensuelles au Royaume-Uni et en Europe. L’entrée du Dolphin Surf sur le marché incitera-t-elle d’autres acteurs européens à suivre cette tendance ? Selon les analystes, cela pourrait effectivement stimuler les ventes de véhicules électriques dans la région.
BYD reste donc à l’avant-garde d’un marché en plein essor, naviguant dans une guerre des prix tout en continuant à poser des questions fondamentales sur la viabilité économique à long terme de cette stratégie.
Mon avis :
La guerre des prix sur le marché des voitures électriques en Chine, initiée par BYD, soulève des préoccupations. Les réductions significatives, comme celle du modèle Seagull à 7 400 € (au lieu de 9 300 €), stimulent les ventes mais réduisent les marges bénéficiaires, rendant ce modèle difficilement durable à long terme malgré une accessibilité accrue.