Dans un monde en constante évolution, Pratap Bose affirme que la neutralité culturelle est révolue. Il insiste sur l’importance de l’intelligence culturelle pour le design futur. En intégrant diverses perspectives, les designers peuvent créer des expériences plus riches et significatives, transformant ainsi notre façon d’interagir avec l’art et la fonctionnalité.

La Mort de la Neutralité Culturelle : L’Intelligence Culturelle selon Pratap Bose

Le podcast de Yanko Design, « Design Mindset », a rapidement gagné en popularité dans le monde créatif. Actuellement à son sixième épisode, l’émission ouvre un dialogue profond sur l’éthique, l’état d’esprit et les expériences vécues des principaux designers mondiaux. Chaque épisode, diffusé tous les vendredis, explore comment la pensée design façonne les produits, les marques, et même l’avenir de la culture. Les auditeurs, qu’ils soient étudiants ou professionnels chevronnés, en retirent inspiration et idées éclairantes.

Le sixième épisode met en lumière un invité captivant : Pratap Bose, Directeur du Design chez Mahindra Group et pionnier du design automobile indien. Le parcours de Bose est impressionnant ; il a dirigé le design chez Tata Motors, façonné l’esthétique mondiale de Mahindra, et développé une philosophie de design qui allie l’identité indienne à une pertinence globale. Dans une conversation franche et éclairante avec Radhika Seth, Bose aborde comment l’authenticité, l’intelligence culturelle et la collaboration transforment la manière de concevoir pour le monde depuis l’Inde.

Concevoir sans S’excuser : Adopter une Identité Indienne Audacieuse

Pratap Bose décrit le carrefour auquel sont confrontés les designers automobiles indiens. « On peut créer des voitures indiennes qui semblent être presque des excuses pour être indiennes ou bien créer des voitures qui sont fièrement indiennes, en étant de aussi bonne qualité, voire meilleures, que n’importe quoi d’autre dans le monde. » Cette réflexion va au-delà du style ; elle représente un changement de mentalité défiant des décennies de tradition en matière de design. Traditionnellement, le design automobile indien était souvent un reflet du désir de rattraper les tendances mondiales plutôt que de les établir. Mais l’approche de Bose renverse ce récit, en créant des véhicules indéniablement indiens en esprit, mais de qualité mondiale.

Ce qui distingue sa philosophie, c’est son insistance sur la substance plutôt que sur la superficialité. Bose met en garde contre la tentation de recourir à des motifs évidents ou stéréotypés pour signifier « l’indianité ». Il souligne : « Ce n’est pas juste une question de peindre quelque chose en jaune, même si tout le monde dit que l’Inde est un pays coloré. En matière de véhicules, c’est généralement blanc ou argenté. C’est tout. » Le défi réside dans la compréhension des éléments culturels qui résonnent et de la manière dont ils peuvent être intégrés de manière fluide dans l’ADN d’un produit, plutôt que d’être ajoutés en tant qu’éléments accessoires. Résultat, des voitures qui dégagent confiance et authenticité, résonnant profondément avec les clients mondiaux comme avec les indiens.

Le Dilemme du Designer : Naviguer l’Identité Culturelle au Pays et à l’Étranger

Les réflexions de Bose proviennent d’expériences personnelles plutôt que d’une théorie abstraite. Il se remémore un moment décisif lors de son passage au centre de design avancé de Mercedes-Benz au Japon. En tant que designer enraciné dans la culture indienne, travaillant pour une marque allemande en Asie, il a été confronté à la question : son travail était-il « assez allemand ? » La pression pour se conformer à l’identité nationale d’une marque peut être immense, surtout au sein de sociétés mondialement reconnues où l’héritage est à la fois une force et une contrainte créative.

Cette anxiété, explique Bose, reflète un défi plus large auquel sont confrontés les designers partout : honorer l’ADN d’une marque ou d’une culture tout en évitant les clichés ou l’appropriation. La tentation de « s’appuyer sur des stéréotypes » est réelle, surtout dans un contexte où le temps est limité et les attentes élevées. Mais la carrière de Bose témoigne du pouvoir de transcender ces réponses faciles. En affrontant ces dilemmes de front, il a appris que les conceptions les plus significatives émergent lorsque l’on va au-delà des décisions superficielles et que l’on explore les narratives et valeurs profondes qui définissent une marque ou une culture.

Héritage plutôt que Hype : Comment la Provenance de la Marque Façonne le Design Authentique

Une des sections les plus nuancées de la conversation aborde la différence entre propriété de marque et provenance. « Jaguar Land Rover est détenu par des indiens, mais reste une entreprise britannique, et Volvo, appartenant à Geely, est toujours scandinave, » explique Bose. Pour lui, l’identité de Mahindra est liée à son héritage indien, mais l’authenticité découle de l’incarnation du rôle de l’entreprise dans la croissance et la construction de la nation indienne, permettant à ces valeurs d’infuser naturellement chaque décision de design.

Ce point de vue est particulièrement pertinent à une époque où la propriété multinationale brouille les frontières de l’identité nationale. Bose soutient que l’authenticité est plus liée aux valeurs intrinsèques d’une marque qu’à des symboles ou des campagnes marketing évidents. « Il est plus important que les produits reflètent les valeurs intrinsèques de la marque plutôt que de représenter superficiellement son pays d’origine, » note-t-il. Pour Mahindra, cela signifie souvent laisser l’identité indienne émerger organiquement, plutôt que de la forcer ; une approche qui, ironiquement, renforce le lien avec son pays d’origine.

Briser le Moulage : Comment le Contexte Local Stimule l’Innovation Globale

Le marché automobile indien est célèbre pour ses défis uniques, notamment la règle fiscale des véhicules de moins de quatre mètres qui incite à la création de véhicules compacts. Beaucoup considèrent ces réglementations comme des obstacles, mais pour Bose, elles sont des opportunités d’innovation. « Les conditions de marché uniques de l’Inde, telles que la règle fiscale des véhicules de moins de quatre mètres, ont stimulé l’innovation, menant à la création de types de véhicules (comme les berlines de moins de quatre mètres) qui sont inconnus ailleurs et posent des défis de design significatifs. » Ces contraintes ont poussé les designers à repenser les proportions, l’ingénierie et même la définition même de ce qu’est une voiture.

Ce désir de résoudre les réalités locales se traduit souvent par des produits mieux adaptés à l’Inde et étonnamment pertinents pour les marchés mondiaux. Le processus de travail dans et autour de ces contraintes devient un creuset de créativité, poussant les designers indiens à développer des solutions à la fois originales et exportables. Pour Bose, c’est la véritable magie de concevoir en Inde : « Ce qui fonctionne pour l’Inde fonctionne généralement sur les marchés mondiaux, mais ce n’est pas le cas inverse. »

Au-Delà des Stéréotypes : Construire l’Authenticité par la Collaboration

Bose est un fervent défenseur de la collaboration comme voie vers l’authenticité. Il évoque son partenariat avec le designer sud-africain Thula Sindi comme un modèle de la façon dont les projets interculturels devraient être menés : travailler côte à côte pour comprendre et exprimer véritablement le contexte local, plutôt que d’appliquer des motifs familiers. « Collaborer avec des designers locaux crée des produits authentiques, ce qui est beaucoup plus significatif que d’appliquer superficiellement des stéréotypes culturels, comme des motifs de zèbre ou d’utiliser mal des designs traditionnels comme la chappal Kolhapuri », dit-il. La clé, selon lui, est de capter l’« essence » d’une culture, souvent ressentie plutôt que vue.

Cet approche dépasse l’esthétique. Bose souligne qu’un véhicule allemand, avec son « ressenti d’ingénierie solide » ou le « sentiment de luxe britannique » d’un véhicule fabriqué au Royaume-Uni, repose moins sur des références explicites que sur les valeurs profondément ancrées et le savoir-faire qui définissent ces cultures. En se concentrant sur ces intangibles, les designers peuvent créer des produits qui se sentent authentiques tant pour les audiences locales que mondiales, célébrant la richesse culturelle tout en évitant les pièges de l’appropriation.

La Nouvelle Mesure du Succès : Concevoir avec Intelligence Culturelle

Dans le monde automobile, chaque détail est chargé de signification culturelle, de la courbe d’un panneau à la couleur de la peinture. Bose assure que le seul moyen de naviguer dans cette complexité est grâce à l’intelligence culturelle : un engagement profond et continu avec les communautés et les histoires qui façonnent le marché. « À quel point êtes-vous authentique, par rapport à la superficialité de quelque chose dans son apparence ? L’authenticité, c’est ce qu’est vraiment la culture. Et si vous respectez cette culture et souhaitez être authentique, alors je pense que c’est primordial, » affirme-t-il. Pour Bose, la question est de savoir ce que quelque chose signifie et comment cela s’intègre dans la vie des gens, plutôt que de se concentrer uniquement sur son apparence.

Il encourage les designers, qu’ils soient dans l’automobile ou tout autre domaine créatif, à « rechercher les racines, comprendre la signification, interagir avec les communautés, s’yimmerger et toujours se demander si votre travail contribue à l’appréciation culturelle ou s’il s’agit juste d’une extraction. » Cet état d’esprit représente à la fois une bonne éthique et une bonne pratique commerciale, favorisant des connexions durables et le succès global des marques qui osent aller plus loin.

Pour en savoir plus sur le sujet, lisez cet article sur le site de l’American Psychological Association.

FAQ 1

Qu’est-ce que le podcast « Design Mindset » de Yanko Design ?

« Design Mindset » est un podcast qui explore l’éthique, l’état d’esprit et les expériences vécues des principaux designers du monde, offrant à ses auditeurs des inspiration et des perspectives sur la façon dont la pensée design influence des produits, des marques et la culture.

FAQ 2

Qui est l’invité de l’épisode 6 ?

L’épisode 6 présente Pratap Bose, directeur du design chez Mahindra Group, connu pour son rôle dans la conception automobile en Inde et pour son approche qui marie l’identité indienne à une pertinence mondiale.

FAQ 3

Comment Pratap Bose définit-il l’identité des voitures indiennes ?

Bose souligne l’importance de créer des voitures qui soient fièrement indiennes, qui défient les stéréotypes et qui ne se contentent pas de symboles superficiels, mais qui incarnent réellement l’identité culturelle.

FAQ 4

Pourquoi la collaboration est-elle essentielle dans la conception, selon Pratap Bose ?

Il plaide en faveur de la collaboration avec des designers locaux pour créer des produits authentiques, en se concentrant sur l’essence d’une culture plutôt que sur des motifs clichés ou une appropriation superficielle.