En 2025, le marché des smartphones en Europe connaît une évolution intéressante, où le géant Google Pixel et la marque émergente Honor enregistrent une croissance marquée. Malgré un marché global en déclin, ces deux acteurs démontrent des stratégies réussies et un fort potentiel de développement sur le continent.
Le système d’exploitation Android domine sur le marché des smartphones en Europe, mais la plupart des marques connaissent un « début difficile » en 2025. Seules deux marques se démarquent grâce à leur croissance : **Google Pixel** et **Honor**.
Alors que **Samsung** et **Apple** se battent pour la première place sur le marché européen, tous deux oscillant autour de 30%, de nombreuses autres marques maintiennent des parts de marché respectables, notamment comparé aux États-Unis. Cependant, selon les dernières données, le marché des smartphones en Europe a connu un recul général au premier trimestre 2025, avec seulement deux marques affichant des résultats positifs.
Selon **Counterpoint Research**, **Honor** a enregistré une croissance de 20 % par rapport à l’année précédente en Europe au dernier trimestre, bien qu’elle ne représente toujours qu’environ 4 % du marché. Le rapport attribue cette croissance à la « stratégie continue d’Honor pour proposer des appareils performants dans tous les segments », ainsi qu’à une « stratégie agressive » concernant les prix.
Parallèlement, **Canalys** rapporte que **Google Pixel** a enregistré une augmentation significative de 43 % d’une année sur l’autre, expédiant près de 1 million d’appareils en Europe au premier trimestre, contre environ 600 000 l’année précédente, plaçant ainsi Google parmi les cinq premiers dans la région.
Il est important de noter qu’il existe une grande disparité entre ces deux rapports, car aucun d’eux ne concorde directement. **Canalys** ne mentionne pas **Honor**, et **Counterpoint** n’évoque pas **Pixel**, ce qui est particulièrement notables car **Counterpoint** affirme qu’**Honor** est le quatrième plus grand OEM en Europe, tandis que **Canalys** classe Google à la cinquième position et **Motorola** à la quatrième. Les deux rapports diffèrent également quant à la croissance annuelle d’**Apple**, l’un mentionnant 2 % et l’autre 10 %. Cette situation semble résulter en partie des méthodes de mesure des données, puisqu’il est flou si les deux rapports prennent en compte les mêmes pays. **Canalys** mentionne explicitement qu’il exclut la Russie, tandis que **Counterpoint** ne fait aucune telle déclaration.
Quoi qu’il en soit, aucun des deux rapports ne semble incohérent. **Google** a renforcé sa présence en Europe, tandis qu’**Honor** connaît également le succès dans la région, surtout en France. **Canalys** a signalé une croissance à deux chiffres pour **Honor** en Europe en 2024, mettant en avant que l’Allemagne et le Royaume-Uni sont des régions où **Google Pixel** est populaire.
La série 400 d’**Honor** a été lancée en Europe la semaine dernière, tandis que le **Pixel 9a** de **Google** est arrivé dans la région en avril. Les deux entreprises devraient proposer d’autres appareils dans la région plus tard cette année.
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Mon avis :
En 2025, le marché des smartphones en Europe est marqué par une contraction générale, alors que Google Pixel et Honor ont enregistré une croissance significative, respectivement de 43% et 20%. Malgré des parts de marché modestes (4% pour Honor), leur stratégie compétitive pourrait redéfinir l’écosystème, tout en soulevant des incohérences dans les rapports de marché.
Les questions fréquentes
Quels sont les leaders du marché des smartphones en Europe en 2025 ?
En 2025, les leaders du marché des smartphones en Europe sont Google Pixel et Honor, qui affichent une croissance positive dans un marché globalement en contraction.
Quelle part de marché détient Honor en Europe ?
Honor détient environ 4% de part de marché en Europe, mais a connu une croissance de 20% d’une année sur l’autre au dernier trimestre.
Comment se comparent les performances de Google Pixel et Honor ?
Google Pixel a réalisé une augmentation impressionnante de 43% d’une année sur l’autre, expédiant près d’un million d’appareils au premier trimestre 2025, tandis qu’Honor a enregistré une croissance stable avec des stratégies tarifaires agressives.
Quelles sont les nouvelles lancées par Honor et Google dans la région ?
La série Honor 400 a été lancée en Europe récemment, tandis que le Pixel 9a de Google est arrivé sur le marché en avril. Les deux entreprises prévoient d’introduire d’autres appareils dans la région d’ici la fin de l’année.