L’ère de la domination d’Apple en Chine semble toucher à sa fin, avec une chute de 2 % des revenus au dernier trimestre. Selon le rapport de la China Academy of Information and Communications Technology, les marques non chinoises, comme Apple, subissent des baisses dues à un programme de subventions gouvernementales puissant.
Les programmes de subventions gouvernementales pourraient être la raison
Selon un rapport récent (via Reuters) publié par l’institut chinois affilié à l’État, la **China Academy of Information and Communications Technology** (CAICT), les marques de téléphones mobiles non chinoises ont enregistré une chute de 49,6 % des expéditions par rapport à mars 2024. En chiffres absolus, les expéditions sont passées de 3,7 millions à 1,8 million d’unités.
La CAICT avait publié un rapport similaire en mars dernier, traitant des expéditions de janvier. Ce dernier rapport faisait état d’une baisse de 21 % des expéditions de smartphones de marques étrangères, passant de 5,5 millions d’unités à 4,3 millions d’unités d’une année sur l’autre.
Une explication possible de cette forte baisse est le programme de subventions pour les smartphones lancé à l’échelle nationale en janvier dernier. Ce programme couvre les modèles de smartphones dont le prix est inférieur à 6 000 CNY (environ 832 euros).
Bien que cette tranche de prix exclut la plupart des modèles d’iPhone actuellement disponibles, elle profite considérablement aux marques locales qui proposent du matériel comparable à des prix beaucoup plus bas.
Plus tôt cette année, **Counterpoint Research** a rapporté que ce programme avait entraîné une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones d’une année sur l’autre, les marques chinoises telles que **Huawei** enregistrant une hausse de 28,5 %, tandis qu’**Apple** subissait une baisse de 7,7 %.
Mon avis :
Apple rencontre des difficultés sur le marché chinois, avec une baisse de 2 % de ses revenus, reflétant une tendance générale. Les programmes de subventions gouvernementales favorisent les marques locales, entraînant une chute de 49,6 % des expéditions de smartphones non chinois. Tandis que des marques comme Huawei prospèrent, Apple continue de perdre des parts de marché.
Les questions fréquentes :
Pourquoi Apple a-t-elle du mal sur le marché chinois ?
Apple a enregistré une baisse de 2 % de son chiffre d’affaires en Chine par rapport à l’année précédente. Sur les douze derniers trimestres fiscaux, la société n’a affiché des résultats positifs que trois fois, avec des baisses significatives de 11 % au premier trimestre 2025 et de 13 % au premier trimestre 2024.
Quels sont les impacts des programmes de subventions gouvernementales ?
Le programme de subvention national pour les smartphones en Chine, lancé en janvier dernier, profite principalement aux marques locales qui offrent des modèles comparables à des prix beaucoup plus bas, excluant la plupart des modèles d’iPhone du marché. Cela a conduit à une baisse des expéditions pour les marques étrangères.
Quelles sont les statistiques récentes concernant le marché des smartphones ?
D’après un rapport de l’Académie chinoise des technologies de l’information et des communications, les expéditions de smartphones de marques non chinoises ont chuté de 49,6 % en mars 2025, passant de 3,7 millions à 1,8 million d’unités. Une tendance similaire a été observée en janvier, où une baisse de 21 % a été rapportée.
Comment les marques chinoises comme Huawei se portent-elles ?
Selon Counterpoint Research, le programme de subventions a permis une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones, dont Huawei a bénéficié avec une hausse de 28,5 %. En revanche, les ventes d’Apple ont chuté de 7,7 % en raison de la concurrence accrue sur le marché chinois.