Netflix vise des ambitions financières audacieuses, cherchant à atteindre une capitalisation boursière de 1 trillion de dollars d’ici 2030. Pour y parvenir, l’entreprise mise sur des augmentations de prix successives et une stratégie de croissance de son chiffre d’affaires, en s’inspirant des modèles de Apple.
Netflix a des ambitions à la taille d’Apple
Netflix s’est fixé un objectif financier ambitieux qui garantit presque cinq années d’augmentations de prix. Bien sûr, la nature même du marché assure des hausses de tarifs au fil du temps, mais cet objectif est assorti d’un délai agressif.
Netflix vise 1 billion de dollars
Plus tôt ce mois-ci, le Wall Street Journal a rapporté que Netflix avait établi deux objectifs à atteindre d’ici 2030. Ces objectifs sont similaires à ceux qu’Apple avait autrefois fixés et réussis.
D’abord, Netflix ambitionne d’augmenter sa capitalisation boursière, qui est actuellement juste en dessous de 500 milliards de dollars, à 1 billion de dollars dans les cinq prochaines années. Pour y parvenir, la valeur de l’entreprise devra plus que doubler, atteignant près de 946 milliards d’euros.
Comment Netflix prévoit-il de doubler sa valorisation ? C’est là que le deuxième objectif entre en jeu. Netflix souhaite également doubler son chiffre d’affaires d’ici 2030.
Et il a besoin de votre argent
Il existe de nombreuses façons pour Netflix d’accroître ses revenus, mais la méthode la plus simple pour l’instant reste l’augmentation des prix.
Des tâches plus ardues incluent le développement de sa base de clients, l’expansion de son activité publicitaire relativement récente et l’entrée sur de nouveaux marchés. Netflix pourrait aussi ajouter de nouvelles fonctionnalités à son produit. Une des dernières initiatives inclut le lancement de jeux vidéo en streaming.
Spotify et YouTube illustrent peut-être ce que Netflix envisage. Spotify a élargi son service de musique par abonnement pour inclure des podcasts exclusifs et téléchargements de livres audio. YouTube, quant à lui, repose sur la publicité, mais propose également un service de musique par abonnement, une offre sans publicité, et un forfait pour la télévision en direct.
Les augmentations de prix n’ont jamais nui à Netflix
Netflix a souvent réorganisé ses différentes options d’abonnement, et propose actuellement trois plans :
Netflix avec publicités :
- Soutenu par la publicité, avec accès à tous les jeux mobiles et la plupart des films et séries télévisées. Les titres non disponibles seront signalés par un icône de verrou.
- Visionnage sur 2 appareils pris en charge simultanément.
- Qualité d’image en 1080p (Full HD).
- Téléchargement sur 2 appareils pris en charge simultanément.
Standard :
- Films, séries télévisées et jeux mobiles illimités sans publicité.
- Visionnage sur 2 appareils pris en charge simultanément.
- Qualité d’image en 1080p (Full HD).
- Téléchargement sur 2 appareils pris en charge simultanément.
- Option d’ajouter un membre supplémentaire ne vivant pas avec vous.
Premium :
- Films, séries et jeux mobiles illimités sans publicité.
- Visionnage sur 4 appareils pris en charge simultanément.
- Qualité d’image en 4K (Ultra HD) + HDR.
- Téléchargement sur 6 appareils pris en charge simultanément.
- Option d’ajouter jusqu’à 2 membres supplémentaires ne vivant pas avec vous.
- Audio spatial de Netflix.
Aux États-Unis, ces plans sont proposés respectivement à 7,99 USD (environ 7,50 EUR) pour Netflix avec publicités, 17,99 USD (environ 16,75 EUR) pour le plan standard, et 24,99 USD (environ 23,20 EUR) pour le plan premium. En janvier, Netflix a augmenté les tarifs de 1 USD, 1,50 USD et 2 USD par mois.
Avant janvier 2025, les prix étaient restés inchangés depuis octobre 2023. Attendre 12 à 15 mois sans augmentation de prix est possible, mais pourrait surprendre plus que si Netflix augmentait à nouveau ses tarifs ou ajoutait un niveau de prix supérieur. Les utilisateurs ne mettront pas fin à leur abonnement, donc Netflix continuera à augmenter les prix.
Jusqu’où cela ira-t-il ? Entre 2015 et 2025, le prix du plan premium est passé de 11,99 USD à 24,99 USD. On espère que Netflix devra inclure du contenu supplémentaire de valeur significative pour les utilisateurs afin d’atteindre 30 USD (environ 27,80 EUR) en 2030, mais la société a un historique de hausses de prix réussies.
C’est ce qui rend le plan avec publicité plus intéressant commercialement. Netflix avec publicités a été lancé depuis moins de deux ans, mais maintient effectivement le prix d’un visionnage sur un seul écran constant sur 10 ans. Les utilisateurs se contentent juste des publicités. De plus, l’option publicitaire a permis d’adoucir le choc de la montée de l’abonnement standard de 8,99 USD à 17,99 USD durant la même période.
Objectifs à la manière d’Apple
Apple, bien sûr, a atteint pour la première fois un seuil de 1 trillion de dollars de capitalisation boursière en août 2018. La société vaut aujourd’hui 3,17 trillions de dollars. Cette ascension fulgurante est survenue après que le PDG Tim Cook a déclaré publiquement aux investisseurs et aux analystes que l’entreprise prévoyait de doubler ses revenus de services entre janvier 2017 et 2020. Les abonnements à l’App Store et les achats in-app ont permis à Apple d’atteindre cet objectif.
Netflix n’est pas aussi direct concernant son objectif de 1 trillion de dollars et de doublement de ses revenus. Lors d’un récent appel aux investisseurs, Spencer Wang, vice-président des finances, a mentionné les ambitions à long terme de l’entreprise, tout en insistant sur le fait que les aspirations internes ne sont pas des prévisions.
Perspectives de croissance
Gregory K. Peters, co-PDG, a également souligné la volonté de Netflix d’améliorer l’engagement des utilisateurs, le revenu et les bénéfices. Avec plus de 40 milliards de dollars de revenus et plus de 300 millions d’abonnés payants, la société estime n’avoir atteint qu’une petite partie de son marché adressable. Environ 700 millions d’individus pourraient encore rester à convaincre.
Netflix reste convaincu de sa capacité à croître et à devenir la société de divertissement la plus valorisée et appréciée par toutes ses parties prenantes.
Mon avis :
Netflix vise un marché de 1 trillion de dollars d’ici 2030, nécessitant des augmentations de prix récurrentes qui, bien que soutenues par une solide base d’abonnés, pourraient susciter des critiques. Les plans vont de 7,50 € à 23,50 €. L’approche risque d’aliéner certains abonnés, mais pourrait marquer une croissance significative.
Les questions fréquentes :
Pourquoi Netflix augmente-t-il constamment ses prix ?
Netflix vise à atteindre une valorisation de 1 billion de dollars d’ici 2030, ce qui nécessite une augmentation substantielle de ses revenus. L’une des méthodes les plus directes pour y parvenir est d’augmenter régulièrement ses prix d’abonnement.
Quels sont les différents forfaits proposés par Netflix ?
Netflix propose actuellement trois options :
- Netflix avec publicités : 7,99 € par mois.
- Standard : 17,99 € par mois.
- Premium : 24,99 € par mois.
Comment Netflix prévoit-il de doubler ses revenus d’ici 2030 ?
Netflix a plusieurs stratégies pour doubler ses revenus, y compris l’augmentation des prix, l’expansion de sa base d’abonnés, et le développement de nouvelles fonctionnalités et contenus, comme des jeux vidéo en streaming.
Les augmentations de prix nuisent-elles à Netflix ?
Historiquement, les augmentations de prix n’ont pas affecté négativement Netflix. L’entreprise continue à croître en nombre d’abonnés, ce qui lui permet d’appliquer des hausses régulières sans perdre de clients.
