Les expéditions d’iPad ont augmenté de 14% au premier trimestre, renforçant la domination mondiale d’Apple sur le marché des tablettes. Avec 37,3% de parts de marché, Apple devance son concurrent le plus proche, Samsung, dont les parts tombent à 18%. La pandémie, bien que révolue, continue d’affecter la demande.
Les expéditions d’iPad en hausse de 14 %
Selon les estimations de Canalys, les expéditions d’iPads par Apple ont connu une augmentation de 14 % au cours du premier trimestre de cette année, atteignant 13,7 millions d’unités, contre un peu plus de 12 millions au même trimestre de l’année précédente. Alors que d’autres marques ont également enregistré une croissance, cette hausse permet à Apple de se renforcer davantage sur le marché mondial des tablettes, augmentant sa part de marché de 35,5 % à 37,3 %.
Le concurrent le plus proche, Samsung, a connu une baisse de la demande, sa part de marché tombant à 18 %. Cela signifie qu’Apple possède littéralement le double de parts de marché par rapport à son plus proche rival. Aucune autre marque de tablettes n’a atteint les deux chiffres en termes de parts de marché.
Les renouvellements liés à la pandémie, un moteur clé
La majorité de la demande pour de nouveaux modèles de tablettes provient des consommateurs plutôt que des entreprises. La pandémie a généré un grand nombre d’achats de produits électroniques grand public, notamment de tablettes. Les confinements ont poussé les gens à chercher des moyens de se divertir à domicile. Comme il n’y avait pas beaucoup d’endroits où dépenser de l’argent à l’extérieur, cela a également accru le revenu disponible pour s’offrir de nouveaux appareils.
En 2020, de nombreuses personnes ont acheté de nouveaux iPads, et cette année marque un moment propice au renouvellement, car cinq ans constituent une période de mise à jour courante pour la plupart des équipements technologiques.
Le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis a été la demande des consommateurs pour remplacer les tablettes acquises pendant la pandémie, qui approchent maintenant de leur cycle de vie de quatre à cinq ans, soutenue par l’introduction de nouveaux produits. Tout au long de 2025, un certain nombre de consommateurs remplaceront ces appareils vieillissants par des modèles plus récents.
La demande de tablettes pourrait ralentir l’année prochaine
Bien que Canalys s’attende à une demande de mises à niveau supplémentaire cette année, il prédit un ralentissement des dépenses à partir de l’année prochaine.
Nous prévoyons que la durée de vie moyenne des appareils s’étendra, et les tablettes subiront une relégation dans la priorité des dépenses alors que le revenu disponible se resserre dans d’autres catégories. Le marché des tablettes connaîtra une croissance plus lente.
Cependant, Apple semble bien positionnée pour faire face à un marché plus contraint, l’entreprise ajoutant que « la demande pour les produits de luxe devrait rester robuste ».
Mon avis :
Apple a enregistré une augmentation de 14 % de ses expéditions d’iPads, atteignant 13,7 millions d’unités au premier trimestre, consolidant ainsi sa position dominante sur le marché avec 37,3 % de parts. Ce succès résulte principalement de la demande post-pandémique tandis que les concurrents, comme Samsung, connaissent un déclin, ce qui soulève des préoccupations quant à la durabilité de cette croissance face à un affaiblissement prévu des ventes.
Les questions fréquentes :
Quelles sont les statistiques de livraison des iPads pour le premier trimestre de cette année ?
Les livraisons d’iPads ont augmenté de 14 % d’une année sur l’autre au premier trimestre, avec Apple ayant expédié 13,7 millions d’iPads, comparé à un peu plus de 12 millions l’année précédente. Cela a permis à Apple d’augmenter sa part de marché de 35,5 % à 37,3 %.
Quel impact la pandémie a-t-elle eu sur la demande d’iPads ?
La pandémie a été un facteur clé dans la demande accrue d’iPads cette année. Les confinements ont conduit les consommateurs à investir dans des produits électroniques, augmentant ainsi leurs revenus discrétionnaires pour acheter de nouveaux appareils comme les iPads.
Quelles sont les prévisions concernant la demande de tablettes pour l’année prochaine ?
Bien que Canalys s’attende à une demande de mise à niveau pour cette année, il prévoit un ralentissement des dépenses l’année prochaine, les consommateurs gardant leurs appareils plus longtemps et faisant face à des priorités de dépenses restreintes dans d’autres catégories.
Comment Apple se positionne-t-il dans un marché de tablettes plus contraint ?
Apple devrait bien performer dans un marché plus limité, car la demande pour des produits haut de gamme devrait rester robuste. Malgré le ralentissement général, l’entreprise est bien placée pour capter une part significative de la demande.
