Apple TV+ a suscité de nombreuses interrogations depuis son lancement en 2019. Dans une interview récente, le PDG Tim Cook révèle les ambitions d’Apple en matière de streaming. Avec son film phare F1: The Movie à venir, la plateforme semble enfin se stabiliser, promettant des contenus originaux de qualité.
Pourquoi Apple TV+ existe-t-il ? Les réflexions de Tim Cook
Les origines d’Apple TV+
Lors de la première de son plus grand film, F1: The Movie, Tim Cook et d’autres dirigeants d’Apple ont participé à une discussion sur les ambitions cinématographiques et télévisuelles de la société. Cette conversation a été révélatrice sur la manière dont les plus hauts responsables d’Apple perçoivent Apple TV+.
Concernant l’entrée d’Apple sur le marché du streaming, Cook a déclaré :
« Nous avons étudié cette question pendant des années avant de décider de créer [Apple TV+]. Je sais qu’il y a de nombreuses opinions sur les raisons qui nous poussent à nous engager dans ce domaine. Nous le faisons pour raconter de grandes histoires et nous voulons également que cela devienne une grande entreprise. C’est aussi simple que cela. »
Cook a étoffé cette idée en mettant en avant le fait qu’Apple est avant tout un « créateur d’outils », fournissant des ordinateurs et d’autres appareils qui permettent à leurs utilisateurs de faire preuve de créativité.
« Nous fabriquons des outils pour les créatifs afin de leur permettre de réaliser des choses qu’ils n’auraient jamais pu accomplir auparavant. Nous avions donc déjà établi des relations commerciales avec Hollywood bien avant de nous lancer dans la télévision. »
Une vision artistique
Eddy Cue, responsable des services, a renforcé ces propos en ajoutant que l’art fait toujours partie intégrante de l’ADN d’Apple.
« Nous avons toujours pensé que l’art était une grande partie de notre identité, mais nous ne nous étions jamais imaginés en train de créer des films ou des séries télévisées. » Cependant, avec la montée en puissance des plateformes de streaming, ils ont observé un changement dans le paysage médiatique.
« Tout le monde semblait s’orienter vers la quantité. Nous avons donc pensé qu’il y avait une opportunité pour nous, si nous nous concentrions réellement sur la qualité. »
Ainsi, Apple TV+ a été créé non pas simplement pour entrer dans un marché lucratif, mais plutôt en réponse à une opportunité unique de se démarquer de ses concurrents grâce à un contenu de qualité.
Apple TV+ : un outil de vente pour iPhones ?
Lorsque l’on évoque Apple TV+, de nombreuses spéculations circulent quant à l’idée qu’Apple verrait ce service comme un moyen de vendre plus d’iPhones.
Cook rejette catégoriquement cette notion :
« Je n’envisage pas cela dans cette optique. Je ne pense pas à ça du tout. Je considère cela comme une entreprise. Et tout comme nous exploitons le meilleur d’Apple à travers nos iPhones et nos services, nous essayons de tirer le meilleur d’Apple TV+. »
Un catalogue original limité
Lors du lancement d’Apple TV+, la plateforme ne disposait d’aucun catalogue de séries ou de films. Elle proposait exclusivement du contenu original.
Tim Cook explique cette décision :
« Nous avons choisi de ne pas aller nous procurer un catalogue. Je sais que c’est une façon plus rapide d’entrer dans le secteur, mais cela ne ressemblait pas à Apple au final. Apple devait avoir quelque chose que nous pouvions animer avec notre passion, et c’est exactement ce que nous faisons avec nos émissions. Maintenant, nous constatons que nous atteignons notre rythme. C’est merveilleux. »
Ce « rythme » a peut-être pris plus de temps que prévu à se manifester, en raison de deux circonstances majeures.
Un moment décisif pour Apple TV+
Cook et Cue soulignent que l’année 2025 représente un tournant pour Apple TV+.
Le service connaît un succès sans précédent, mais ce succès n’est pas le fruit du hasard.
« Nous avons désormais un calendrier complet pour cette année sans être accablés par les impacts de la pandémie ou des deux grèves de 2023 qui ont perturbé nos pipelines de production. Je sens enfin que notre programme n’a pas été affecté par ces événements », a déclaré Cue.
Jamie Erlicht, l’un des responsables de la programmation chez Apple, partage cette idée :
« Maintenant, nous avons trouvé notre rythme. Nous pouvons sortir de nouvelles productions chaque semaine. Nous avons plusieurs milliers d’heures de contenu original et plus de 300 titres. Nous avons plus de séries renouvelées que nous en avons jamais eu. »
Apple TV+ propose des séries et des films remarquables et est accessible pour 9,99 $ par mois (environ 9,30 €). Parmi ses titres phares figurent des succès tels que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo, et Shrinking.
Mon avis :
Apple TV+ a su s’imposer grâce à sa stratégie axée sur la création de contenus originaux de haute qualité, comme Ted Lasso et Severance. Malgré un manque initial de catalogue, son évolution en 2025 marque une période de maturité. Cependant, l’absence de classiques impacte son attractivité face à des concurrents plus établis. Au prix de 9,99 $ (environ 9,20 €), le service doit continuer à innover pour capter un public plus large.
Les questions fréquentes :
Qu’est-ce qu’Apple TV+ et pourquoi a-t-il été créé ?
Apple TV+ est un service de streaming lancé par Apple en 2019, visant à raconter de grandes histoires et à offrir un contenu de haute qualité. Tim Cook, le PDG d’Apple, a déclaré que l’entreprise a pris des années à étudier ce secteur avant de se lancer, souhaitant créer une plateforme qui reflète les valeurs d’Apple.
Apple TV+ est-il destiné à vendre plus d’iPhones ?
Non, Tim Cook a tenu à préciser qu’Apple TV+ n’a pas été conçu dans le but d’augmenter les ventes d’iPhones. Selon lui, le service est considéré comme une entreprise à part entière, avec un accent mis sur la qualité plutôt que sur la quantité, et sur son propre succès.
Pourquoi Apple TV+ n’a-t-il pas de catalogue de contenu existant ?
Lors de son lancement, Apple TV+ ne disposait d’aucun catalogue de shows ou de films déjà existants. Tim Cook a expliqué que l’entreprise avait choisi de ne pas se précipiter dans l’acquisition d’un catalogue pour se concentrer sur la création de contenu original qui représente la passion d’Apple.
Comment Apple TV+ a-t-il évolué depuis son lancement ?
Depuis 2025, Apple TV+ connaît un essor important, avec une programmation soigneusement planifiée après avoir surmonté les défis liés à la pandémie et aux grèves de l’industrie. Le service propose désormais des milliers d’heures de contenu original, avec de nombreuses séries et films à la clé, témoignant de son succès grandissant.
