Cette semaine, Tesla a lancé ses modèles Standard de la Model 3 et de la Model Y, suscitant des réactions mitigées. Avec des prix de 34 000 € et 37 000 €, les consommateurs s’interrogent sur l’accessibilité réelle. Ces nouvelles offres pourraient néanmoins booster les livraisons trimestrielles.
Réactions mitigées à l’annonce des modèles Standard de Tesla
Lorsque Tesla a dévoilé ses versions Standard des modèles Model 3 et Model Y cette semaine, les réactions ont été partagées. Beaucoup ont apprécié l’ajout de ces deux nouveaux modèles, mais des préoccupations ont également émergé concernant leur prix.
Des commentaires de passionnés ont exprimé leur déception : un utilisateur a déclaré, « Quelle énorme déception », tandis qu’un autre a affirmé, « Avec tout le respect que je vous dois, ce n’est pas du tout ce que vous avez promis depuis six trimestres… » D’autres ont demandé, « Et où sont les modèles abordables ? »
Des prix en deçà des attentes
Il est indéniable que les prix de 36 990 $ et 39 990 $ pour le Model 3 Standard et le Model Y Standard ne correspondaient pas aux attentes des consommateurs. Cependant, bien que Tesla ait fixé des prix qui ne sont pas aussi bas que beaucoup l’auraient imaginé, ces deux véhicules ont tout de même la possibilité d’aider à augmenter les livraisons trimestrielles.
Les nouveaux acheteurs de Tesla se tourneront vers les modèles Standard
Les propriétaires de Tesla ont appris à s’attendre à une multitude de fonctionnalités dans leurs voitures. Sièges chauffants, sièges ventilés, verre acoustique, cuir vegan, performances de pointe, autonomie exemplaire et toit panoramique sont autant d’éléments considérés comme des standards par les propriétaires actuels ou passés.
Mais qu’en est-il des nouveaux acheteurs ?
Les nouveaux propriétaires ne possèdent pas ces attentes élevées. Pour beaucoup d’entre eux qui n’ont jamais conduit ou testé une Tesla, l’apparence minimaliste, les capacités et les fonctionnalités des modèles Standard les impressionneront sans doute.
Les modèles Premium paraîtront être des options haut de gamme que d’autres constructeurs proposent également, mais avec un prix juste supérieur de quelques milliers d’euros aux modèles de base de Tesla, alors que chez d’autres marques, ces options haut de gamme coûtent souvent 10 000 $ ou plus.
Les modèles Standard, plus abordables, seront disponibles, mais si les acheteurs souhaitent les caractéristiques supplémentaires, ils justifieront probablement la dépense supplémentaire de quelques milliers d’euros.
Modèles Standard de Tesla et prix de transaction moyen aux États-Unis
Kelley Blue Book publie chaque mois un rapport sur le prix de transaction moyen (PTM) de tous les véhicules vendus aux États-Unis.
Le dernier rapport, publié le 10 septembre pour le mois d’août, a révélé un PTM de 49 077 $. Ce montant est en augmentation de 0,5 % par rapport à juillet et en hausse de 2,6 % par rapport à l’année précédente.
Techniquement, les nouveaux modèles Standard de Tesla se situent bien en dessous de ce PTM, ce qui signifie qu’ils sont considérés comme « abordables ». Cependant, il est important de préciser que ce terme ne signifie pas uniquement « en dessous de la moyenne nationale ».
Cela implique un accès pour les familles à faible revenu, les ménages monoparentaux et d’autres groupes, et se situerait probablement sous la barre des 30 000 $.
Rappel avec le Cybertruck à traction arrière
Lorsque Tesla a proposé le Cybertruck à traction arrière, de nombreuses fonctionnalités intéressantes ont été supprimées, comme la suspension pneumatique réglable, le capot arrière motorisé et certaines matériaux d’intérieur.
Ce modèle était 10 000 $ moins cher que la version à transmission intégrale, mais de nombreux consommateurs l’ont perçu comme une manière de les pousser vers des variantes plus coûteuses, car le rabais ne valait pas le manque de fonctionnalités.
De la même manière, quelque chose de similaire pourrait se produire avec les modèles Standard. Étant donné qu’ils n’ont qu’un écart de prix minime par rapport au Model 3 et au Model Y Premium, certains consommateurs pourraient considérer qu’il serait plus judicieux d’opter pour les variantes plus chères.
Même si ce n’est pas le cas, de nombreux acheteurs de voitures pourraient considérer que les versions Standard représentent une bonne affaire.
Mon avis :
Tesla a récemment lancé ses modèles Standard de la Model 3 et de la Model Y à des prix de 34 000 € et 37 000 € respectivement, mais les attentes des consommateurs en matière d’accessibilité demeurent insatisfaites. Bien que ces modèles restent en dessous du prix moyen de transaction de 46 000 €, ils ne répondent pas aux besoins des foyers à faible revenu, risquant ainsi de les voir préférer les modèles Premium légèrement plus chers, qui, malgré une marge étroite, offrent des caractéristiques supérieures.
