Les smartphones pliables pourraient atteindre un prix moyen de 1 305 € en 2026, soit +18 % sur un an, et l’arrivée du iPhone Fold de Apple, attendue autour de 2 196 €, renforcerait encore cette hausse sur le segment premium.
Les pliables montent en gamme, et Apple va pousser les prix vers le haut
Le marché du smartphone pliable entre dans une phase simple à lire : les modèles compacts de type clapet baissent en prix, tandis que les grands pliables au format livre tirent la valeur moyenne vers le haut. Selon Counterpoint Research, le prix de vente moyen mondial des pliables atteindra 1 485 $ en 2026, soit environ 1 305 € au taux de la Banque centrale européenne du 1er juillet 2026 (1 € = 1,1383 $, soit 1 $ = 0,8785 €). Cela représente une hausse de 18 % sur un an et de 29 % par rapport à 2024.
Le signal est clair : le pliable n’évolue plus comme une simple variante design du smartphone premium. Il devient une sous-catégorie à part, avec ses propres paliers tarifaires, ses usages, et ses marges.
Le futur iPhone pliable, souvent désigné sous le nom d’iPhone Fold dans les prévisions de marché, devrait accélérer ce mouvement. IDC estime d’ailleurs qu’Apple pourrait entrer sur ce segment avec un prix moyen de 2 400 $, soit environ 2 108 €, et capter plus de 22 % des volumes mondiaux de pliables ainsi que 34 % de la valeur du marché dès sa première année complète de présence. Autrement dit, même si les volumes restent limités, l’effet prix sera massif.
Deux marchés coexistent déjà : le clapet devient accessible, le format livre reste élitiste
L’erreur serait de parler du “marché des pliables” comme d’un bloc homogène. Selon Counterpoint Research, les deux formats dominants suivent désormais des trajectoires opposées. Les modèles clapet deviennent plus abordables grâce à la montée en volume et à l’arrivée de nouveaux constructeurs. Les modèles au format livre, eux, restent positionnés tout en haut de l’offre.
Cette logique tient à la fiche produit. Un grand pliable cumule des composants coûteux : double écran de grande taille, charnière plus complexe, batterie plus dense, châssis renforcé, système photo plus ambitieux et fonctions multitâches plus poussées. La montée en gamme n’est donc pas artificielle. Elle découle directement du coût matériel et logiciel.
Counterpoint Research ajoute que la part des expéditions de pliables vendus entre 1 600 $ et 2 000 $ devrait presque doubler, de 30 % en 2025 à 58 % en 2026. Converti au taux de la BCE, cela correspond à une tranche d’environ 1 406 € à 1 757 €. À l’inverse, la part des modèles à 2 000 $ ou plus reculerait légèrement, de 3 % à 2 %, soit au-delà d’environ 1 757 €.
Ce point mérite lecture : le segment ne se “démocratise” pas vraiment. Il se densifie surtout entre 1 400 € et 1 800 €, avec quelques produits vitrine encore plus chers qui servent de locomotives d’image.
L’entrée d’Apple ferait grimper la moyenne bien au-dessus du marché actuel
Le chiffre le plus parlant ne figure pas tel quel dans la source de départ : l’écart entre le prix moyen du marché pliable prévu en 2026 et le ticket d’entrée attendu du premier pliable d’Apple. Selon IDC, un prix moyen de 2 400 $ placerait l’appareil 915 $ au-dessus de l’ASP mondial prévu par Counterpoint Research. Cela équivaut à environ 803 € d’écart.
En pourcentage, ce futur modèle serait 61,6 % plus cher que le prix moyen du marché pliable en 2026. Le calcul est simple : (2 400 – 1 485) / 1 485. C’est une différence énorme. Elle suffit à comprendre pourquoi l’arrivée d’Apple peut modifier la moyenne du segment sans même dominer les volumes.
Deuxième métrique dérivée : si l’ASP pliable grimpe à 1 485 $ en 2026 après +18 %, l’ASP implicite de 2025 ressort à environ 1 258 $, soit 1 105 €. En remontant encore avec la hausse de 29 % entre 2024 et 2026, l’ASP implicite de 2024 s’établit à environ 1 151 $, soit 1 011 €. En deux ans, la catégorie gagnerait donc près de 294 € de valeur moyenne par appareil.
Ce n’est pas une inflation diffuse. C’est une requalification du segment.
Les concurrents déjà en place montrent pourquoi le format livre reste cher
Pour comprendre ce positionnement, il faut regarder les produits vendus aujourd’hui par les acteurs déjà installés. Chez Samsung, le Galaxy Z Fold6 reste une référence du format livre. Selon la fiche officielle de Samsung France, il embarque un écran externe de 6,3 pouces, un grand écran interne de 7,6 pouces, une batterie de 4 400 mAh, un triple module photo avec capteur principal de 50 Mpx, un ultra grand-angle de 12 Mpx et un téléobjectif de 10 Mpx avec zoom optique 3x.
Autre acteur crédible : Google avec le Pixel 9 Pro Fold. Dans sa présentation officielle, Google met en avant un design aminci, la puce Tensor G4, un grand écran interne présenté comme le plus grand du marché à son lancement, une charnière à friction fluide, une certification IPX8 et une orientation claire vers le multitâche, le glisser-déposer entre applications, la visioconférence en double écran et des fonctions photo assistées par IA.
Ces deux produits confirment le diagnostic de Counterpoint Research : le grand pliable vend plus qu’un écran plié en deux. Il vend une expérience hybride entre smartphone et mini-tablette. Tant que cet usage reste crédible, les prix tiennent.
Le différentiel de valeur se mesure aussi par l’écran et l’usage
Un autre indicateur absent de la source initiale permet de lire le marché autrement : le prix rapporté à la surface d’usage. En prenant l’ASP mondial 2026 de 1 485 $ et le prix moyen attendu d’un pliable Apple à 2 400 $, l’écart absolu de 915 $ reflète moins un surplus de matériau qu’un surplus de promesse produit : continuité logicielle, écosystème, optimisation des apps et valeur de marque.
On peut aussi comparer les diagonales des grands pliables actuels. Le Galaxy Z Fold6 affiche 7,6 pouces en interne, tandis que le Pixel 9 Pro Fold est présenté par Google comme doté du plus grand écran interne du marché au moment de son lancement. La bataille ne se joue donc plus sur le simple fait d’être pliable. Elle se joue sur la capacité à transformer cet écran interne en usage réel : travail en double fenêtre, retouche photo, lecture, visio, cartographie, consultation de documents, ou montage rapide de contenus.
Mon avis est simple : sans logiciel adapté, un pliable haut de gamme reste un objet de démonstration. Avec un OS bien optimisé, il devient un produit à forte valeur perçue. C’est précisément là qu’Apple peut peser lourd, même avec un appareil très cher.
IDC prévoit un vrai rebond du marché en 2026
Le sujet n’est pas seulement tarifaire. Il est aussi volumique. Selon IDC, les expéditions mondiales de smartphones pliables doivent progresser de 10 % en 2025 pour atteindre 20,6 millions d’unités. Puis la catégorie devrait accélérer à +30 % en 2026. IDC estime aussi que les pliables représenteront plus de 10 % de la valeur totale du marché smartphone d’ici 2029.
Ce point change la perspective. Les pliables restent minoritaires en volume, mais ils pèsent déjà bien plus lourd en valeur. C’est exactement la zone que cherchent les fabricants : des appareils moins diffusés que les modèles classiques, mais capables de soutenir les revenus et les marges.
Counterpoint Research avait déjà souligné par ailleurs que les pliables ne représentaient qu’environ 1,6 % du marché smartphone en 2025. Ce ratio paraît faible. Pourtant, avec des prix souvent deux à trois fois supérieurs à ceux des smartphones classiques, la catégorie devient stratégique bien avant d’être massive.
Pourquoi Apple peut changer la perception, pas forcément le volume
Il faut éviter un raccourci : l’arrivée d’Apple ne signifie pas que le pliable deviendra soudain un produit grand public. IDC reste prudent et rappelle que le segment demeurera une niche en volume. En revanche, l’effet sur la perception du marché peut être fort.
D’abord, parce que la marque attire l’attention sur les segments premium. Ensuite, parce qu’elle impose souvent un niveau d’exigence logiciel supérieur à la moyenne en matière de continuité d’usage, de compatibilité applicative et d’intégration entre appareils. Enfin, parce qu’un lancement signé Apple pousse mécaniquement les concurrents à mieux justifier leurs propres tarifs.
Si un iPhone pliable s’affiche autour de 2 108 €, un Samsung Galaxy Z Fold6 ou un futur grand pliable Google autour de 1 800 € à 2 000 € semblera, par contraste, presque rationnel. C’est l’un des mécanismes les plus puissants du premium : le produit le plus cher ne capte pas forcément tout le marché, mais il redéfinit l’échelle psychologique des prix.
Les usages concrets justifient mieux les grands pliables que les clapets
Le format clapet reste séduisant pour gagner en compacité. Mais il défend moins bien son tarif face à un smartphone premium classique. Le format livre, lui, dispose d’arguments d’usage concrets.
Multitâche et productivité
Selon Google, le Pixel 9 Pro Fold permet le Split Screen, le glisser-déposer entre apps et le double affichage en visio. Ce sont des fonctions qui rapprochent l’appareil d’une mini-tablette plus que d’un smartphone standard.
Consultation de documents et lecture
Un écran interne de 7,6 pouces sur le Galaxy Z Fold6, selon Samsung, change l’usage sur les PDF, les tableaux, les articles longs ou la navigation web en double colonne. C’est un gain concret, pas un argument marketing creux.
Photo et cadrage
Google met en avant le mode Dual Screen et la fonction Made You Look sur le Pixel 9 Pro Fold. Cela répond à des cas d’usage précis : autoportrait avec meilleur aperçu, prise de vue d’enfants, contrôle du cadre par le sujet.
Visioconférence et mobilité
La charnière ouvre la voie au mode table, utile pour les appels vidéo, la consultation de recettes, le visionnage ou certaines tâches mains libres. Là encore, le grand pliable vend un contexte d’usage, pas seulement une fiche technique.
Un marché plus lisible qu’avant, mais pas encore mature
Le vrai apport des données de Counterpoint Research et de IDC, c’est de rendre le segment plus lisible. Le pliable n’est plus une expérimentation confuse. Trois tendances se dessinent.
Première tendance : le clapet se rapproche du smartphone premium classique en prix. Deuxième tendance : le format livre devient le centre de gravité de la valeur. Troisième tendance : l’arrivée d’Apple devrait renforcer cette polarisation vers le haut de gamme, sans faire exploser les volumes à court terme.
Pour les consommateurs, cela veut dire une chose : en 2026, acheter un pliable ne sera pas forcément moins risqué qu’avant, mais ce sera plus simple à comprendre. Le produit compact servira la portabilité. Le grand pliable servira la productivité et le multimédia. Et si Apple entre bien sur ce créneau autour de 2 108 €, le marché devra assumer clairement qu’un pliable au format livre est désormais vendu comme un appareil de très haute valeur.
Mon avis :
L’analyse tient debout sur un point: l’arrivée d’Apple peut tirer le pliable premium vers le haut, et 2 500 $ valent environ 2 188 €, soit un positionnement ultra-haut de gamme. Mais la limite est nette: à ce tarif, Apple risque surtout d’augmenter la valeur moyenne du segment, pas d’en démocratiser l’usage.
