Au T2 2026, Apple a augmenté ses livraisons d’iPhone de 3 % sur un an et atteint une part record de 20 % du marché mondial des smartphones, malgré un secteur en recul. Samsung reste devant à 24 %, porté par les Galaxy S26, tandis que l’iPhone 17 soutient la dynamique d’Apple.
Apple limite la casse et signe un record sur un marché smartphone en net recul
Selon Counterpoint Research, Apple a porté sa part des expéditions mondiales de smartphones à 20 % au deuxième trimestre 2026, un niveau record pour cette période, avec des volumes d’iPhone en hausse de 3 % sur un an. Dans le même temps, Samsung reprend la première place avec 24 % de part de marché, devant Apple, puis Xiaomi à 12 %, OPPO à 11 % et vivo à 8 %. Le point clé est ailleurs : le marché recule fortement, au point de retomber sur son plus bas niveau de deuxième trimestre depuis 2013 selon Counterpoint.
Le signal est clair. Apple ne domine pas en volume, mais résiste mieux que presque tout le secteur. C’est la vraie information derrière le chiffre des 20 %. Quand le marché se contracte, conserver ses prix et gagner des parts vaut plus qu’une simple progression ponctuelle.
Le classement mondial change, mais la hiérarchie premium tient
Les écarts publiés par Counterpoint Research montrent un trimestre très polarisé. Samsung gagne 4 points de part de marché sur un an, Apple en gagne 3, vivo 1, tandis que Xiaomi perd 2 points et OPPO 1 point. Les autres fabricants passent ensemble de 28 % à 26 %.
Deux métriques dérivées éclairent mieux la situation. D’abord, l’écart entre Samsung et Apple n’est que de 4 points, soit un avantage relatif de 20 % pour Samsung par rapport à la base Apple. Ensuite, le duo Samsung-Apple cumule 44 % des expéditions mondiales sur le trimestre. Autrement dit, près d’un smartphone expédié sur deux provient de ces deux marques.
Ce resserrement du marché autour de quelques acteurs n’a rien d’anecdotique. Il favorise les groupes capables d’absorber une hausse des coûts, de sécuriser leurs composants et de soutenir la demande avec des modèles premium mieux margés. Apple et Samsung jouent ici avec un net avantage industriel.
Pourquoi Apple progresse alors que le marché baisse
Selon Counterpoint Research, Apple est le seul grand constructeur à ne pas avoir relevé ses prix smartphone sur la période. Ce point compte. Dans un contexte de tension sur la mémoire et de hausse du coût des composants, éviter l’augmentation tarifaire protège la demande, surtout sur le haut de gamme.
Le cabinet explique aussi que la dynamique reste portée par la série iPhone 17, restée le modèle le plus expédié au niveau mondial sur le trimestre. Un autre indicateur va dans le même sens : selon Counterpoint, l’iPhone 17 a pris à lui seul 6 % des ventes mondiales des dix modèles les plus vendus, devant l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro. La gamme récente ne tire donc pas seulement l’image de marque. Elle porte les volumes.
Le soutien des résultats financiers va dans le même sens. Selon Apple, le chiffre d’affaires iPhone a atteint 56,994 milliards de dollars au deuxième trimestre fiscal 2026, clos le 28 mars 2026, contre 46,841 milliards un an plus tôt. Cela représente une hausse d’environ 21,7 %. Converti au taux de référence de la BCE du 13 juillet 2026, où 1 euro vaut 1,1424 dollar, cela correspond à environ 49,890 milliards d’euros. Le contraste est net : même si expéditions et ventes ne mesurent pas exactement la même chose, la demande pour les iPhone récents reste solide.
La Chine reste le point faible d’Apple
Le tableau n’est pas uniforme. Counterpoint Research souligne que la Chine reste une zone plus difficile pour Apple. Les expéditions y reculent sur un an malgré une campagne promotionnelle anticipée avant le festival commercial 618. Le cabinet indique que les remises ont été moins agressives qu’en 2025, ce qui a pesé sur la performance locale.
Ce diagnostic rejoint des données plus larges. Selon IDC, le marché smartphone chinois a reculé de 4,3 % au deuxième trimestre 2026, à environ 66 millions d’unités, ce qui marque un cinquième trimestre consécutif de baisse. La faiblesse d’Apple en Chine ne relève donc pas seulement d’un problème de marque ou de gamme. Elle s’inscrit dans un marché local plus difficile, déjà sous pression.
Mon avis est simple : la faiblesse chinoise ne remet pas en cause la résilience mondiale d’Apple, mais elle bloque une accélération plus franche. Sans amélioration en Chine, la marque peut défendre ses parts, moins facilement élargir l’écart face à ses rivaux premium.
Samsung reprend la tête avec une recette plus agressive
Si Apple résiste, Samsung va plus vite. Selon Counterpoint Research, la marque sud-coréenne a profité d’une forte demande pour la série Galaxy S26, d’une meilleure disponibilité produit et de promotions plus offensives. La différence de stratégie est nette : Apple a tenu ses prix, Samsung a davantage activé le levier commercial.
Les données officielles du constructeur donnent un peu de relief à cette offensive. Selon Samsung, le Galaxy S26 démarre à 899,99 dollars, le Galaxy S26+ à 1 099,99 dollars et le Galaxy S26 Ultra à 1 299,99 dollars. Au taux de la BCE du 13 juillet 2026 (1 € = 1,1424 $), cela représente environ 788 €, 963 € et 1 138 €.
Ces prix montrent deux choses. D’abord, Samsung reste très haut en gamme. Ensuite, la marque conserve une échelle tarifaire plus large sur ses modèles S26, avec un ticket d’entrée inférieur à celui des variantes Pro les plus rentables chez Apple. En période de demande hésitante, cette souplesse aide.
Les fiches techniques expliquent aussi la bataille
La force d’Apple ne repose pas seulement sur sa marque. Selon la fiche technique officielle d’Apple, l’iPhone 17 Pro embarque une puce A19 Pro, un écran OLED Super Retina XDR de 6,3 pouces avec ProMotion jusqu’à 120 Hz, une luminosité en pointe de 3 000 nits en extérieur, et des capacités de 256 Go, 512 Go et 1 To. L’appareil pèse 206 grammes et mesure 8,75 mm d’épaisseur.
En face, selon Samsung, le Galaxy S26+ affiche 7,3 mm d’épaisseur pour 190 grammes, un capteur principal 50 MP, jusqu’à 31 heures de lecture vidéo et une recharge permettant d’atteindre jusqu’à 69 % en environ 30 minutes. Samsung met aussi fortement en avant ses fonctions IA, avec Photo Assist, Creative Studio et la prise en charge de 41 langues pour certaines fonctions de Galaxy AI en mars 2026.
Une autre métrique dérivée mérite d’être ajoutée : l’iPhone 17 Pro est 16 grammes plus lourd que le Galaxy S26+, soit environ 8,4 % de plus. À l’inverse, le Galaxy S26+ est 1,45 mm plus fin que l’iPhone 17 Pro, soit environ 16,6 % de moins en épaisseur. Ce type d’écart ne décide pas seul d’un achat, mais il pèse dans la perception produit sur le segment premium.
Le vrai trou dans l’article source : la crise mémoire
L’article d’origine cite une pénurie mémoire mondiale, mais sans vraiment mesurer son impact. C’est pourtant le sujet de fond. Selon IDC, les expéditions mondiales de smartphones ont déjà baissé de 2,9 % au premier trimestre 2026, à 293,8 millions d’unités, en raison de disponibilités mémoire limitées et d’une hausse marquée des coûts des composants. IDC ajoute que de nombreux grands acteurs ont dû répercuter cette pression par des hausses de prix.
Le cabinet est encore plus direct sur les perspectives annuelles. Selon IDC, le marché mondial devrait reculer de 13,9 % en 2026, à 1,09 milliard d’unités. Counterpoint Research parle de son côté d’un recul d’environ 14 % sur l’année. Les deux lectures convergent donc presque parfaitement : le problème n’est pas conjoncturel sur quelques semaines, il structure toute l’année 2026.
Voilà le principal manque de la version initiale : elle présente la performance d’Apple comme un record isolé, alors qu’elle prend tout son sens dans une crise d’offre durable. En clair, Apple gagne des parts non pas parce que le marché va bien, mais parce qu’il va mal et qu’Apple encaisse mieux le choc.
Le segment premium capte la valeur pendant que l’entrée de gamme souffre
Selon IDC, 60 % des expéditions du premier trimestre 2026 sur certains marchés dominés par le premium se situent au-dessus de 800 dollars. Cela confirme un déplacement de la valeur vers le haut de gamme, là où Apple et Samsung sont les mieux armés.
En parallèle, Counterpoint Research note que les fabricants vont continuer à réduire les modèles à faible marge, ajuster les configurations de stockage et s’appuyer davantage sur le reconditionné et sur les générations précédentes. Là encore, le point mérite d’être explicité : quand la mémoire manque et coûte plus cher, proposer moins de références et mieux gérer les capacités devient une décision financière avant d’être marketing.
Cas d’usage concret : un constructeur qui vendait plusieurs variantes 128 Go et 256 Go sur des modèles milieu de gamme peut être poussé à couper les références les moins rentables, ou à prolonger la vie commerciale d’un ancien modèle déjà amorti. Apple le fait depuis longtemps via son catalogue étagé. Dans une année comme 2026, cette discipline paie davantage.
Ce que les chiffres disent vraiment sur Apple en 2026
Les données cumulées dessinent une tendance cohérente. Selon Counterpoint Research, Apple a déjà terminé l’année 2025 comme leader mondial avec 20 % de part de marché annuelle et une croissance de 10 % des expéditions. Selon Apple, la demande de la gamme iPhone 17 a alimenté un record de chiffre d’affaires iPhone au trimestre de mars 2026. Selon Counterpoint encore, l’iPhone 17 reste le modèle le plus expédié au deuxième trimestre 2026. Et selon IDC, Apple fait partie des rares acteurs dont les perspectives se dégradent moins vite que le reste du marché.
Le constat est factuel : Apple ne surperforme pas parce qu’il échappe à la crise, mais parce qu’il concentre l’essentiel de sa force là où la demande reste solvable. C’est moins spectaculaire qu’un bond massif en volumes, mais plus solide sur la durée.
Données clés à retenir
Selon Counterpoint Research, le marché mondial du smartphone au deuxième trimestre 2026 se répartit ainsi : Samsung 24 %, Apple 20 %, Xiaomi 12 %, OPPO 11 % et vivo 8 %. Selon le même cabinet, Apple affiche +3 % d’expéditions sur un an et évite toute hausse de prix sur la période. Selon IDC, la Chine tombe à environ 66 millions d’unités au T2 2026, en baisse de 4,3 %. Selon IDC et Counterpoint, le marché mondial devrait reculer d’environ 14 % sur l’ensemble de 2026. Selon Samsung, la série Galaxy S26 démarre entre 899,99 et 1 299,99 dollars, soit environ 788 € à 1 138 €. Selon Apple, l’iPhone 17 Pro propose une puce A19 Pro, un écran 6,3 pouces 120 Hz et jusqu’à 1 To de stockage.
Pour la source d’autorité principale sur les parts de marché du trimestre, voir le rapport de Counterpoint Research : https://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartphone-shipments-q2-2026
Mon avis :
Avis d’expert : Apple signe une performance solide avec 20 % des expéditions mondiales au T2 2026, un record trimestriel, tout en évitant les hausses de prix, preuve d’une exécution industrielle supérieure. Mais le signal n’est pas totalement rassurant : la Chine recule et la dépendance à l’iPhone 17 fragilise la dynamique.
