Appelez-moi vieux jeu, mais je ne comprends pas pourquoi les entreprises sont si promptes à jeter aux orties tout le capital de leur marque. Des images de ce qui semble être le nouveau véhicule électrique Jaguar sont apparues en ligne quelques heures seulement avant le lancement officiel de la voiture, et quelques jours seulement après son désastreux effort de rebranding.
Le changement de marque est intervenu après que Jaguar a annoncé de manière énigmatique qu’elle ne produirait plus aucun de ses modèles existants en raison de ventes médiocres et d’une rentabilité nulle. Lorsque Jaguar a officiellement dévoilé sa nouvelle marque, elle l’a fait de la manière la plus inhabituelle qui soit : sans dévoiler une seule voiture dans sa nouvelle livrée. Aujourd’hui, cependant, des images de sa prochaine voiture ont fait surface en ligne, ajoutant plus de « viande » à son rebranding officiel. Nous pouvons maintenant voir ce que leur nouvelle identité de marque traduit VRAIMENT, à quoi ressemble le nouveau logo sur leurs voitures et, plus important encore, si nous (en tant que consommateurs) l’aimons.
Conception : Jaguar (JLR)
Les images sont d’une résolution assez faible, étant donné qu’elles ont été obtenues par des fuites. Cependant, elles offrent un aperçu très complet de la vision de Jaguar pour son avenir électrique. La voiture se débarrasse officiellement de son ancien manteau pour laisser place à quelque chose d’entièrement nouveau, et disons qu’elle nous semble très familière. Les lignes acérées, le design low-poly, rappellent beaucoup le Cybertruck qui a été dévoilé en 2019. Ce style de design tranchant tente de véhiculer le futurisme et le rejet du statu quo– ; mais il y a un petit problème.
Lorsque Cybertruck a rejeté le statu quo, il l’a fait d’une manière très significative – en montrant 5 marques de camions différentes et en supprimant leurs logos. Sans leurs logos, ils se ressemblent tous, ce que Cybertruck voulait changer avec sa refonte radicale. Avec Jaguar, c’est complètement différent. L’entreprise a une histoire riche et une marque très forte, et ce n’est pas quelque chose dont on peut se débarrasser. On pourrait dire que la marque a connu des difficultés ces dernières années, avec un ralentissement des ventes, des plaintes des consommateurs selon lesquelles la marque n’était pas assez moderne et une transition très longue et bâclée vers les véhicules électriques. Cependant, abandonner la marque que les gens ont ancrée dans leur mémoire pour quelque chose de radicalement nouveau semble être un pari risqué.
Objectivement, la voiture est un peu déroutante. Le design avant-gardiste est un peu tentant, mais la couleur rose vif ne l’est pas. Après tout, c’est une Jaguar, pas une Panthère rose. Cette couleur vive, en plus d’être étrange, aliène complètement la clientèle de l’entreprise, qui avait l’habitude d’acheter des Jaguar pour leur puissance et leur énergie de prédateur. La nouvelle Jaguar ressemble plus à un animal en cage qu’à une voiture à l’état sauvage.
La voiture est équipée de phares éblouissants et n’a pas de calandre (compte tenu de son groupe motopropulseur électrique). Il n’y a pas de rétroviseurs, mais les panneaux latéraux se déplient pour laisser apparaître des caméras orientées vers l’arrière. Ces caméras ont également une autre fonction, car l’EV n’a pas de pare-brise arrière. On peut supposer que les conducteurs disposent d’une vue arrière sur écran, bien que le comportement intuitif consistant à regarder vers l’arrière puisse être un peu frustrant, car on ne peut pas voir physiquement ce qui se trouve derrière soi. En revanche, la vue avant est panoramique grâce à un grand panneau de verre qui s’étend de l’avant du pare-brise jusqu’au pilier C.
Ces images sont censées provenir du Jaguar Design Vision Concept –, ce qui signifie que cette voiture ne sera jamais produite. Il s’agit simplement d’un prototype conçu pour démontrer la vision de Jaguar pour ses futures voitures. Il est probable que ses prochains véhicules électriques suivront cette tendance aux couleurs vives et à l’esthétique polarisante, ou que Jaguar évaluera la réaction de son public et rectifiera le tir, même si cela signifie abandonner la fanfare des couleurs et des modèles vifs pour quelque chose qui ressemble à une évolution plutôt qu’à un rejet frontal de son solide héritage.
Ces images proviennent de CocheSpias y Wilco Blok qui a partagé des photos du futur véhicule électrique sur Instagram. Jaguar devrait dévoiler officiellement le nouveau Jaguar Design Vision Concept à la Miami Art Week à partir d’aujourd’hui, et offrira, je l’espère, plus de détails sur le processus de conception et le véhicule lui-même. Je suis tout à fait prêt à avaler mes paroles si le nouveau véhicule électrique offre des performances impressionnantes, une autonomie compétitive ou des caractéristiques qui en font un véhicule de luxe incontournable. En attendant, je m’en tiendrai à mon opinion selon laquelle le changement de marque semble plutôt déplacé, car il tente de recréer la ferveur du Cybertruck sans vraiment la comprendre.
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