Moooi fête ses 25 ans avec The Living Room, un concept d’intérieur vivant dévoilé en 2026 : la marque néerlandaise imagine des espaces qui évoluent selon le moment, l’humeur et les usages, loin des codes de la smart home classique, avec une approche sensorielle, personnalisée et plus émotionnelle.
Oubliez la maison connectée classique, Moooi vend désormais une ambiance complète
Moooi ne parle plus seulement de mobilier. La marque néerlandaise pousse une idée plus large : faire évoluer l’intérieur comme un paysage vivant, capable de changer avec l’heure, l’usage et l’humeur. Le concept, baptisé The Living Room, ne repose pas d’abord sur la promesse habituelle de la smart home. Le discours de la marque est plus net : moins d’automatisation visible, plus de présence sensorielle.
C’est précisément là que le sujet devient intéressant. Le texte d’origine insistait sur la poésie du concept. Ce qu’il disait moins, c’est que Moooi dispose déjà des briques concrètes pour l’assembler : tapis imprimés en très haute définition, revêtements muraux texturés, surfaces céramiques grand format, fragrance d’intérieur personnalisée par IA et scénographies immersives testées à grande échelle lors de la Milan Design Week 2026. Selon le site officiel de Moooi, l’installation Moooi 25 and Promising a été présentée du 20 au 26 avril 2026 à Superstudio Più, dans le cadre du 25e anniversaire de la marque. Autrement dit, la vision n’est plus un manifeste abstrait : elle a déjà été mise en scène publiquement.
The Living Room : une idée floue en apparence, mais déjà structurée
Le cœur du projet tient dans une promesse simple : un salon ne devrait pas rester figé. Ce positionnement peut sembler conceptuel, mais il devient lisible quand on regarde le catalogue réel de Moooi. La marque ne vend plus des objets isolés. Elle assemble des couches sensorielles.
Selon Moooi Carpets, sa technologie d’impression permet des rendus photo-réalistes sur sol. La fiche technique officielle des tapis indique notamment un velours en polyamide 100 %, un poids de velours d’environ 1 300 g/m², un poids total d’environ 2 600 g/m², une épaisseur totale d’environ 10,5 mm et une densité annoncée à environ 237 000 points par m². Ces données changent la lecture du concept : on n’est pas face à un simple storytelling “sensoriel”, mais à une logique de matière, de texture et de perception appuyée par des produits industrialisés.
Mon avis est simple : Moooi est plus crédible quand elle parle d’atmosphère que la plupart des marques tech quand elles parlent “d’intelligence domestique”. Parce qu’ici, la promesse ne passe pas d’abord par une app. Elle passe par la composition de l’espace.
La personnalisation existe déjà, et elle passe aussi par l’odorat
Le point le plus neuf reste la collaboration entre Moooi et EveryHuman. Selon la page officielle Moooi x EveryHuman, l’expérience propose de créer une fragrance d’intérieur personnalisée à l’aide d’une plateforme de création olfactive guidée par IA. Selon EveryHuman, son service d’Algorithmic Perfumery se présente comme la première plateforme de création de parfum guidée par IA. La promesse n’est donc pas de piloter la maison, mais de traduire des préférences émotionnelles en signature olfactive.
Ce point manquait dans la source initiale : l’IA n’intervient pas ici comme outil de surveillance ou d’automatisation, mais comme matériau créatif. La nuance compte. Dans l’univers smart home, l’IA sert souvent à optimiser, détecter ou anticiper. Chez Moooi, elle sert à styliser un ressenti. C’est beaucoup moins “utile” au sens fonctionnel, mais beaucoup plus cohérent avec une marque de design premium.
Cette approche évite un écueil classique : la maison qui collecte des données sans créer de valeur perceptible. Moooi prend le contrepied. La marque ne promet pas un habitat plus efficace. Elle promet un habitat plus expressif. Et sur un segment haut de gamme, cette promesse peut peser plus lourd qu’un tableau de bord énergétique.
Un écosystème déjà large : tapis, murs, céramique, assises modulaires
Le texte de départ évoquait l’élargissement du catalogue. Les recherches permettent de le préciser. Moooi commercialise déjà des tapis à impression avancée, des wallcoverings textile ou sisal, ainsi qu’une ligne de surfaces céramiques en partenariat avec ABK. Selon Moooi, la collection Ceramic Surfaces est disponible en formats 120 x 280, 120 x 120, 60 x 120 et 60 x 60. Selon le communiqué officiel de septembre 2025, cette première collection de surfaces céramiques, The Nesting Room, a fait ses débuts à Cersaie 2025 à Bologne avec ABK.
Ce détail est utile, car il montre que la marque ne se limite plus à l’objet décoratif. Elle avance vers des composants quasi architecturaux. C’est une vraie différence face à beaucoup d’éditeurs de mobilier : Moooi ne cherche plus seulement à meubler la pièce, mais à en contrôler davantage de surfaces.
Côté mur, les références sont tout aussi concrètes. Selon les fiches produits officielles, le revêtement mural Pogo Goat Wallcovering est vendu 299 € par mètre linéaire, sur une largeur de 120 cm, avec une base textile 3D sur support non tissé. Le Queen Cobra Wallcovering est affiché à 249 € par mètre linéaire, en fibres de sisal tissées à la main sur support non tissé, pour 90 cm de large. Le Blooming Seadragon Wallcovering, plus accessible dans l’offre, est affiché à 39 € par mètre linéaire en non-tissé avec finition flock. Cette amplitude tarifaire montre une stratégie plus large que le très haut luxe pur : Moooi garde des portes d’entrée dans son univers.
Deux métriques concrètes pour mesurer ce positionnement
Le discours sur “l’intérieur vivant” reste séduisant, mais il faut aussi le ramener à des ratios tangibles. Premier indicateur : le Mooon Carpet de Moooi est affiché à 3 150 € pour un format rond de 250 cm de diamètre. Cela représente environ 4,91 m² de surface utile, soit un prix dérivé d’environ 642 €/m², calculé à partir des dimensions et du tarif officiels de la marque.
Deuxième indicateur : le Magic Markers Carpet, affiché à 2 910 € en format 225 x 295 cm, couvre 6,64 m². Son prix dérivé ressort ainsi à environ 438 €/m², selon le calcul effectué à partir des mesures et du tarif publiés par Moooi. L’écart entre les deux atteint donc près de 46 % en faveur du Magic Markers Carpet au mètre carré. Cela dit quelque chose d’important : chez Moooi, l’effet visuel et la forme comptent autant que la simple surface couverte.
On peut faire le même exercice sur l’assise. Selon Moooi, le Peaks Lounger Indoor dessiné par Yves Béhar est proposé à 5 950 € pour 218 cm de profondeur et 120 cm de largeur. Rapporté à la profondeur seule, cela équivaut à environ 27 €/cm. Le calcul n’a pas vocation à “noter” le produit, mais il permet de voir que Moooi valorise clairement la modularité expérientielle, pas seulement la matière ou le volume.
Le nouveau sofa Peaks illustre bien la suite logique du projet
La nouveauté la plus parlante n’est peut-être pas le parfum, mais le canapé Peaks. Selon la page officielle produit, ce modèle lancé en 2025 est construit autour d’éléments triangulaires en double mousse, reliés par charnières et zips cachés, afin de passer rapidement d’une surface de détente à des dossiers plus sculpturaux. Moooi indique une largeur de 120 cm, une profondeur de 218 cm, une hauteur de 82 cm et un prix public de 5 950 € pour la version consultée.
Pourquoi ce produit compte dans le récit ? Parce qu’il matérialise enfin l’idée d’un intérieur qui bouge sans devenir gadget. Ici, le changement est physique, immédiat, lisible. Pas besoin d’écran. Pas besoin de capteur mis en avant. Le mobilier assume une mutabilité simple. C’est, à mon sens, une réponse plus intelligente à la fatigue de la domotique qu’un énième assistant vocal.
Face à la smart home, Moooi choisit un autre terrain
Le marché qu’elle prend à rebours reste massif. Selon Statista, le chiffre d’affaires mondial du marché de la smart home devrait atteindre 148,8 milliards d’euros en 2026. Cela aide à comprendre la portée du contre-discours de Moooi. La marque ne nie pas l’essor de la maison connectée. Elle refuse simplement d’en reprendre les codes dominants : surveillance douce, contrôle centralisé, routines, compatibilité, optimisation.
Le pari est risqué, mais cohérent. Là où les géants de la tech vendent un habitat réactif, Moooi veut vendre un habitat sensible. Là où la smart home standard promet du confort via la connectivité, Moooi promet de la qualité de présence via la mise en scène des matières, de la lumière et du parfum.
Le vrai gap avec la source initiale est là : ce projet n’est pas seulement esthétique. Il s’inscrit aussi comme une alternative culturelle à la maison bardée d’objets connectés. C’est moins scalable, sans doute. Mais c’est aussi plus distinctif.
Ce que la source ne disait pas assez : Moooi contrôle déjà plusieurs couches du “ressenti” domestique
En recoupant les sources officielles, on peut identifier au moins cinq apports concrets absents ou peu détaillés dans le texte d’origine.
1. Des caractéristiques techniques réelles sur les tapis
Selon la fiche technique Moooi Carpets, les tapis imprimés reposent sur une structure tuftée 1/10”, un velours en polyamide 100 %, une épaisseur totale d’environ 10,5 mm et un poids total d’environ 2 600 g/m².
2. Des formats architecturaux pour la céramique
Selon Moooi et son communiqué avec ABK, la collection Ceramic Surfaces existe en quatre formats : 120 x 280, 120 x 120, 60 x 120 et 60 x 60.
3. Des prix publics vérifiables sur plusieurs familles de produits
Selon le site officiel, on trouve par exemple 3 150 € pour le Mooon Carpet, 2 910 € pour le Magic Markers Carpet, 299 € le mètre linéaire pour Pogo Goat Wallcovering et 5 950 € pour le Peaks Lounger Indoor.
4. Une mise en scène grandeur nature déjà testée à Milan
Selon Moooi, l’installation anniversaire de 2026 s’est tenue du 20 au 26 avril 2026 à Superstudio Più. Le projet n’est donc pas resté à l’état de teaser éditorial.
5. Une vraie extension du champ produit vers l’olfactif piloté par IA
Selon EveryHuman, la plateforme de création olfactive guidée par IA sert à composer une fragrance personnalisée. Le parfum devient ici un matériau de design au même titre qu’un textile ou une surface.
Prix en dollars : conversion en euro si nécessaire
Les sources exploitées ici affichent les produits Moooi en euros. Aucune donnée de prix en dollars utile à cet article n’a été retenue. Pour référence, selon la Banque centrale européenne, 1 € vaut 1,1467 $ sur le taux consulté, soit environ 1 $ = 0,87 €. Si des tarifs en dollars apparaissent dans une déclinaison locale du catalogue, la conversion devra donc être faite sur cette base au moment de publication.
Le lien d’autorité à retenir
Pour suivre l’évolution officielle du concept, des produits et des installations, la source la plus solide reste le site de Moooi : https://www.moooi.com/en/story/milan-design-week-2026
Mon avis :
Moooi vise juste en traitant l’atmosphère comme un matériau de design, pas comme un gadget, et sa mise en scène milanaise 2026 avec Superstudio Più et Yoann Bourgeois donne du poids à cette vision; sa limite reste concrète: hors installation, la promesse d’un intérieur “vivant” manque encore de preuve d’usage domestique durable.
