En bref :
• Netflix a atteint 94 millions d'utilisateurs actifs mensuels pour son option avec publicités, soit 20 millions de plus en six mois.
• Cette formule à 7,99 €/mois séduit particulièrement les utilisateurs soucieux de leur budget, face à l'option standard beaucoup plus coûteuse.
• Netflix touche désormais plus de téléspectateurs américains de 18-34 ans que n'importe quel réseau de télévision traditionnel.
• Ce succès pourrait encourager d'autres plateformes de streaming à développer plus agressivement leurs offres avec publicités.
Netflix a récemment révélé une croissance impressionnante de son option avec publicités, atteignant désormais 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit plus de 20 millions supplémentaires en six mois. Ce service à 7,99 €/mois attire un public avisé, redéfinissant la compétition avec les chaînes traditionnelles.
20 millions de nouveaux utilisateurs actifs
Netflix a annoncé que son offre incluse des publicités compte désormais 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels, augmentant de plus de 20 millions depuis novembre dernier.
Cette hausse spectaculaire en seulement six mois montre que les téléspectateurs soucieux de leur budget affluent vers cette option moins chère, qui coûte actuellement 7,99 $ par mois (soit environ 7,50 €), comparé à 17,99 $ pour l’option sans publicité la moins chère (environ 16,75 €).
Selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, le modèle publicitaire ne se contente pas de fonctionner ; il surpasse même les attentes. Elle a déclaré : « Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l’attention commence plus haut et se termine beaucoup plus haut. »
Reinhard a également affirmé que les téléspectateurs s’engagent avec les publicités intermédiaires autant qu’ils le font avec le contenu lui-même, bien qu’il ne soit pas clair comment Netflix a mesuré cette donnée.
Netflix a ajouté que son offre publicitaire touche désormais plus de téléspectateurs américains âgés de 18 à 34 ans que n’importe quel réseau de diffusion ou de câble. Cela envoie un message clair aux annonceurs : Netflix ne se contente plus de rivaliser avec d’autres services de streaming, mais également avec la télévision traditionnelle pour cette tranche démographique.
L’avenir
Les chiffres de Netflix pourraient être le signal le plus clair que le streaming avec publicités fonctionne vraiment. Avec près de 100 millions d’utilisateurs s’engageant désormais avec des publicités, d’autres plateformes pourraient se sentir encouragées à adopter cette stratégie plus agressivement.
Des services de streaming tels que Disney+, HBO Max, et Peacock proposent déjà des offres à prix réduit avec publicités. Toutefois, alors que la croissance des abonnés ralentit, ces services pourraient être amenés à adopter une approche plus proactive, maintenant que Netflix a signalé qu’il existait un large public prêt à s’engager (et des revenus publicitaires réels) de l’autre côté.
Mon avis :
L’introduction par Netflix d’un abonnement avec publicités a permis de gagner 20 millions d’utilisateurs mensuels supplémentaires, atteignant 94 millions. Bien que ce modèle semble séduisant pour des spectateurs soucieux de leur budget (7,49 € contre 16,99 €), il soulève des préoccupations sur l’expérience utilisateur et la saturation publicitaire dans un marché déjà compétitif.
Les questions fréquentes :
Qu’est-ce que le nouveau niveau soutenu par la publicité de Netflix ?
Netflix a introduit un niveau soutenu par la publicité à la fin de 2022, une tendance déjà adoptée par d’autres services de streaming. Bien que cela ait suscité des objections de la part de certains téléspectateurs, les données montrent que beaucoup continuent à regarder ce type de contenu.
Combien d’utilisateurs actifs Netflix a-t-il depuis l’introduction de ce niveau ?
Netflix a rapporté que son niveau soutenu par la publicité compte maintenant 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit une augmentation de plus de 20 millions depuis novembre dernier.
Quel est le coût du niveau soutenu par la publicité de Netflix ?
Le forfait soutenu par la publicité coûte actuellement environ 7,49 € par mois, tandis que l’option sans publicité la moins chère coûte 16,49 € par mois.
Comment se comporte Netflix par rapport à ses concurrents en matière de publicité ?
Selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, le modèle publicitaire est plus performant que prévu. Le niveau soutenu par la publicité attire plus de téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans que n’importe quel réseau de diffusion ou câble, indiquant ainsi que Netflix concurrence directement la télévision traditionnelle.
