Rivian a récemment rénové son espace dans le quartier Meatpacking de New York, transformé en sa première « expérience conceptuelle ». Ce showroom innovant offre aux visiteurs une immersion dans l’esprit d’aventure de la marque, avec des activités uniques et l’interaction directe avec les propriétaires de véhicules électriques.
Rivian ouvre son premier espace conceptuel à NYC
Rivian a achevé une rénovation complète de son espace dans le Meatpacking District de New York, qui a été réimaginé comme la première "expérience conceptuelle" du constructeur automobile américain. Ces espaces évolueront avec des thèmes et des lieux différents pour offrir aux visiteurs et aux propriétaires de Rivian des espaces uniques pour se détendre et explorer la marque de véhicules électriques d’aventure.
En parallèle, Rivian continue d’élargir sa gamme de modèles entièrement électriques tout en travaillant à établir une présence dans des salles d’exposition à travers les États-Unis. Cela permet aux consommateurs de voir de près les modèles et de concevoir leur propre véhicule avec l’aide d’un employé de Rivian.
Ces Rivian Spaces offrent également un lieu de rencontre pour les propriétaires, où ils peuvent discuter de la marque et bénéficier de services. Actuellement, le réseau de services et de démonstration de Rivian comprend plus de 60 emplacements aux États-Unis et deux au Canada.
Parmi ces emplacements, certains sont des Rivian Spaces dédiés, comme le showroom situé au 461 W 14th Street dans le Meatpacking District de New York. Bien que cet espace ait ouvert ses portes il y a seulement deux ans, Rivian a récemment achevé une rénovation approfondie, la qualifiant de première "expérience conceptuelle". Selon Rivian :
"Pour donner à nos fidèles admirateurs et à ceux qui découvrent notre marque la possibilité de se connecter à un aspect distinct de qui nous sommes, nous introduisons des concepts annuels qui prendront vie à travers un design immersif, du contenu, des événements et des programmes."
Le concept "Adventure is in Us"
Le nouvel espace rénové, situé sous la High Line à New York, s’appelle "Adventure is in Us." Les murs et la décoration racontent les histoires de personnes qui incarnent cet esprit au quotidien, y compris de véritables propriétaires de Rivian. Rivian souligne que son concept initial vise à célébrer une "vision plus large et plus inclusive de l’aventure" et à inciter les visiteurs à l’embrasser également.
L’expérience ne se limite pas aux murs de l’espace conceptuel. Le constructeur a développé une expérience client multi-sensorielle qui stimule la vue, l’ouïe, l’odorat et le goût. L’espace propose des bois naturels et d’autres textures à toucher, des paysages sonores naturels à explorer, une végétation luxuriante pour les yeux et les senteurs, et même des boissons à déguster, y compris du café provenant de fournisseurs locaux comme Don Carvajal et du thé de Harney & Sons. Rivian a partagé plus de détails :
"Les visiteurs peuvent toucher des écrans numériques pour écouter les histoires des propriétaires à travers un casque et en apprendre davantage sur la recharge via un mur interactif. En plaçant un accent particulier sur la découverte, surtout pour les enfants, nous avons conçu des moments interactifs à des hauteurs inférieures avec des éléments tactiles qui invitent les jeunes visiteurs à explorer et à s’engager, y compris une expérience de couleur du véhicule où les enfants peuvent choisir leur couleur de Rivian préférée. Une expérience sonore permet aux enfants de deviner les sons audio de New York."
Lors de la redéfinition de son espace à New York, Rivian a cherché à faire de son showroom une extension ouverte, verte et accueillante du parc environnant. En plus d’être le premier espace conceptuel immersif, le site du Meatpacking District proposera également des "drives d’aventure" exclusifs, où les clients pourront s’inscrire pour des essais de véhicules en petits groupes vers des lieux adjacents à New York, tels que Met Cloisters et le Storm King Art Center.
D’autres caractéristiques de l’espace "Adventure is in Us" incluent un théâtre communal et un espace pour des rassemblements communautaires et des discussions en panel. Si vous êtes à New York, vous pouvez visiter le Rivian Space rénové au 461 W 14th Street, New York, NY 10014. Vous pouvez également consulter la page des espaces du constructeur pour vous inscrire à des événements à venir.
N’hésitez pas à partager votre expérience si vous visitez !
Mon avis :
Rivian a réaménagé son espace à New York pour créer un « concept experience » innovant, offrant une immersion sensorielle et des événements communautaires. Bien que l’espace favorise l’engagement client et l’interaction, des interrogations demeurent sur sa viabilité commerciale et l’impact à long terme sur l’image de marque.
