Tesla connaît une chute alarmante de ses ventes en Chine, indiquée par les derniers chiffres mensuels. Malgré le lancement du Model Y et des réductions importantes, la concurrence, notamment BYD, intensifie la pression dans un contexte de guerre des prix. Les résultats sont préoccupants pour l’avenir de l’entreprise.
Tesla (TSLA) : Les ventes s’effondrent en Chine
Les ventes de Tesla (TSLA) connaissent actuellement une chute significative en Chine, selon de nouvelles données mensuelles et hebdomadaires publiées récemment. Cette situation persiste malgré le lancement du nouveau Model Y, des remises record et des incitations. La concurrence, ainsi qu’une nouvelle guerre des prix dans le secteur des véhicules électriques (VE), mettent une pression considérable sur Tesla en Chine.
Tesla a connu un premier trimestre difficile à l’échelle mondiale, y compris en Chine. L’entreprise attribue cette baisse à la transition de conception du Model Y, qui a réduit la production durant ce trimestre. Cependant, la société ne devrait pas faire face aux mêmes problèmes au cours du deuxième trimestre, où elle devrait bénéficier d’une demande refoulée pour la nouvelle version de son véhicule le plus vendu.
Malgré ces prévisions, les données actuelles indiquent que Tesla a sous-performé au cours du deuxième trimestre par rapport au premier en Chine, et se situe également en retrait par rapport à la même période de l’année dernière. De nouvelles données d’enregistrement d’assurances en Chine, publiées récemment, confirment que Tesla n’a vendu que 8 600 véhicules durant la première semaine de juin. Ce chiffre est nettement en deçà des attentes et représente une chute de plus de 4 000 unités par rapport à la semaine précédente, alors que Tesla a généralement intensifié ses livraisons domestiques durant le dernier mois du trimestre.
Délivrances et Performances
Les livraisons de Tesla pour l’année 2025 accusent un retard d’environ 20 000 unités par rapport à celles de 2024. Cette baisse des ventes survient malgré des remises plus élevées sur la gamme de produits de Tesla que pendant la même période de l’année précédente ; cela inclut des prêts à 0 % d’intérêt. Les données de vente au détail et d’exportation de mai ont également été révélées, confirmant que Tesla a livré 38 588 véhicules en Chine et a exporté 23 074 voitures depuis la Chine durant le mois de mai. En total, cela représente 61 662 unités, en deçà par rapport à l’année précédente. Les livraisons en gros de Tesla, tant sur le marché intérieur qu’à l’export, ont diminué chaque mois de 2025.
La performance affaiblie de Tesla en 2025 est d’autant plus préoccupante que les ventes de véhicules électriques en Chine sont en forte hausse. Ces ventes ont augmenté de 35 % au premier trimestre, et la tendance se poursuit au deuxième trimestre. La concurrence est en train de capter les parts de marché de Tesla, et la situation s’annonce critique avec BYD qui a récemment déclenché une nouvelle guerre des prix sur le marché des VE en Chine, avec des baisses de prix significatives.
Analyse du Marché
Les données montrent clairement que Tesla fait face à un effondrement de la demande en Chine. L’entreprise a longtemps profité de sa position de leader et a parié sur la technologie de conduite autonome. Aujourd’hui, son offre de véhicules est limitée et vieillissante, tandis que la concurrence la surpasse ou la désavantage par des pratiques tarifaires agressives. Cela a été le cas durant les deux dernières années en Chine, où la concurrence est particulièrement forte. Tesla a tenté de répondre à cette pression en réduisant les prix et en offrant des prêts sans intérêt. Cependant, cette stratégie a abouti à ce que les marges brutes de Tesla sur les véhicules vendus en Chine (essentiellement les modèles RWD Model 3 et Model Y) soient pratiquement inexistantes.
Tesla ne peut pas se permettre de diminuer les prix davantage sans commencer à perdre de l’argent. Avec BYD initiant une nouvelle guerre des prix et avec la concurrence ciblée provenant du Xiaomi YU7, le second semestre de l’année pourrait s’avérer très difficile pour Tesla en Chine.
Mon avis :
Tesla fait face à une chute des ventes en Chine, soulignée par une baisse significative des immatriculations malgré des remises et des prêts à taux zéro. La concurrence accrue, notamment de BYD, et une gamme de véhicules limitée posent des défis majeurs, tandis que la demande globale pour les véhicules électriques continue de croître.
