TikTok affirme sa présence durable aux États-Unis, déclarant « nous sommes ici » et exprimant une confiance absolue en sa plateforme. Cette annonce intervient alors que Donald Trump envisage une prolongation de la pause d’application d’une loi interdisant l’application, renforçant ainsi son positionnement face aux grands annonceurs.
TikTok affirme qu’il est là pour rester aux États-Unis
TikTok a annoncé aux annonceurs qu’il a l’intention de rester présent aux États-Unis, affirmant : « Nous sommes ici » et « nous avons une confiance totale dans notre plateforme et dans son avenir ».
Cette déclaration fait suite aux indications de Donald Trump selon lesquelles il prolongerait une pause actuelle d’application si nécessaire, bien que cela soit probablement illégal.
Récapitulatif rapide
Selon une loi adoptée par le Congrès américain, TikTok est interdit aux États-Unis depuis le 19 janvier. Cette loi contient une clause permettant de repousser cette date sous certaines conditions, mais ces conditions n’ont pas été remplies. Trump a plutôt émis un décret (probablement illégal) pour suspendre l’application pendant 75 jours.
Apple n’a pas accepté l’assurance de Trump et a maintenu l’application hors de l’App Store, jusqu’à ce que la société obtienne plus tard une garantie d’immunité de la part du Department of Justice. Dimanche, Trump a indiqué qu’il serait prêt à prolonger cette pause.
TikTok affirme qu’il est là pour rester
Le New York Times rapporte qu’une présentation a été faite hier aux plus grands annonceurs de l’entreprise aux États-Unis.
« TikTok est ici — nous sommes ici », a déclaré Khartoon Weiss, vice-présidente des solutions commerciales mondiales de TikTok, devant un grand nombre d’annonceurs mardi à Manhattan. « Nous avons une confiance totale dans notre plateforme et dans son avenir », a-t-elle ajouté.
Plusieurs centaines d’annonceurs étaient présents à l’événement, y compris Unilever, un géant dont les marques incluent Ben & Jerry’s, Dove, Knorr, Magnum, et Persil.
TikTok a également présenté de nouvelles outils pour les annonceurs.
L’entreprise a promu des outils permettant aux marketeurs de faire passer leurs messages en parallèle avec des tendances virales et a proposé des opportunités supplémentaires d’exposition en diffusant des publicités sur TikTok pendant le Super Bowl. Weiss a également expliqué que l’entreprise était désireuse de développer des moyens pour les annonceurs de capitaliser sur les requêtes de recherche, alors que de plus en plus de personnes utilisent TikTok comme alternative aux moteurs de recherche populaires tels que Google.
Il n’a pas été fait mention du plan TikTok America de Trump, qui semble avoir été annoncé sans aucune discussion avec l’entreprise.
Mon avis :
TikTok affirme sa solidité sur le marché américain, suscitant l’intérêt des annonceurs avec de nouveaux outils, tels que des options d’insertion publicitaire lors d’événements majeurs. Cependant, l’incertitude politique, illustrée par les décisions controversées de l’administration Trump, soulève des inquiétudes quant à sa pérennité, bien que des entreprises comme Unilever montrent un engagement continu.
Les questions fréquentes :
Qu’est-ce que TikTok a déclaré concernant son avenir aux États-Unis ?
TikTok a affirmé qu’il est là pour rester aux États-Unis, en déclarant « nous sommes ici » et « nous avons absolument confiance en notre plateforme et en l’avenir de cette plateforme ».
Quelle est la situation légale actuelle de TikTok aux États-Unis ?
Depuis le 19 janvier, TikTok est interdit aux États-Unis en vertu d’une loi adoptée par le Congrès. Cependant, une clause permet de reporter cette interdiction sous certaines conditions, qui n’ont pas été remplies.
Quelles actions Donald Trump a-t-il prises concernant TikTok ?
Trump a émis un ordre exécutif, considéré comme probablement illégal, pour suspendre l’application de la loi pendant 75 jours. Il a récemment indiqué qu’il serait prêt à prolonger cette pause.
Quels nouveaux outils TikTok propose-t-il aux annonceurs ?
TikTok a présenté plusieurs nouveaux outils permettant aux annonceurs de diffuser leurs messages avec des tendances virales et a souligné les opportunités publicitaires lors d’événements majeurs comme le Super Bowl.
