Au deuxième trimestre 2026, Apple a fait grimper les livraisons de Mac de 10,1 % à contre-courant d’un marché PC mondial en recul de 4,9 %, selon IDC. Le lancement du MacBook Neo et la hausse des prix ont renforcé la part de marché du groupe, désormais à 9,9 %.
Les ventes de Mac progressent pendant que le marché du PC recule
Selon IDC, les expéditions mondiales de PC ont reculé de 4,9 % au deuxième trimestre 2026, à 68,2 millions d’unités contre 71,7 millions un an plus tôt. Le signal est clair : le rebond post-2024 cale enfin. Dans ce contexte, Apple fait figure d’exception. Le constructeur a augmenté ses expéditions de Mac de 10,1 % sur un an et atteint 9,9 % de part de marché, alors que la hiérarchie des cinq premiers fabricants reste inchangée.
Selon les données relayées à partir d’IDC, Lenovo reste numéro un avec 24,4 % de parts de marché malgré un recul de 2,1 %. HP suit avec 19,1 % et une baisse de 9 %. Dell reste troisième avec 13,6 % et un repli de 5 %. ASUS ferme le top 5 avec 7,4 % et une légère hausse de 0,2 %. Dit autrement, Apple ne prend pas seulement des points sur des acteurs affaiblis : la marque avance à contre-cycle.
Deux métriques dérivées permettent de mieux lire le trimestre. D’abord, le marché a perdu 3,5 millions d’unités en un an, soit la différence entre 71,7 et 68,2 millions. Ensuite, le niveau du T2 2026 reste supérieur de 1,6 % à celui du T2 2024 si l’on reprend l’indication d’IDC selon laquelle les volumes actuels demeurent légèrement au-dessus de ceux observés deux ans plus tôt. Le ralentissement est donc réel, mais il intervient après une phase d’anticipation des achats.
Pourquoi Apple résiste mieux que les autres
La lecture la plus simple est aussi la bonne : le lancement du MacBook Neo a soutenu la dynamique du Mac au bon moment. Selon IDC, le gain de part de marché d’Apple coïncide avec l’arrivée de ce nouveau modèle. L’entreprise a certes relevé ses prix, comme le reste du secteur, mais elle semble mieux armée pour absorber le choc que des concurrents plus dépendants d’un positionnement agressif sur l’entrée et le milieu de gamme.
Le point fort d’Apple, ici, n’est pas seulement sa marque. C’est sa capacité à lancer un produit d’appel cohérent pendant que l’industrie subit une hausse violente du coût des composants mémoire. Le MacBook Neo part de 699 € en France selon Apple, avec un tarif Éducation de 599 €. La firme parle de son ordinateur portable le plus abordable à ce jour. Sur un marché où les hausses de prix pèsent sur la demande, proposer une machine neuve sous les 700 € avec un châssis aluminium, une autonomie annoncée jusqu’à 16 heures et un écran 13 pouces lumineux reste un argument commercial concret.
Autre indicateur utile : avec 9,9 % de part de marché pour Apple contre 7,4 % pour ASUS, l’écart atteint 2,5 points. Rapporté à la base d’ASUS, cela représente un avantage relatif d’environ 33,8 % pour Apple. L’écart reste encore large face à Lenovo, mais la pression se déplace : le Mac n’est plus un acteur de niche dans les statistiques trimestrielles mondiales, il s’installe juste derrière le trio de tête.
Le MacBook Neo change la lecture du segment abordable
Le vrai apport du MacBook Neo, c’est son positionnement. Selon Apple, la machine embarque une puce A18 Pro avec CPU 6 cœurs, GPU 5 cœurs, Neural Engine 16 cœurs et 60 Go/s de bande passante mémoire. La configuration de base associe 8 Go de mémoire unifiée et 256 Go de SSD. L’écran Liquid Retina de 13 pouces affiche une définition de 2 408 x 1 506 pixels, une luminosité de 500 nits et la prise en charge d’un milliard de couleurs. Le châssis pèse 1,23 kg, le Wi‑Fi 6E et le Bluetooth 6 sont présents, tout comme une caméra 1080p et la sortie vidéo externe jusqu’en 4K à 60 Hz selon la fiche technique officielle d’Apple.
Ces éléments n’apparaissaient pas dans la source de départ et ils changent l’analyse. Le MacBook Neo n’est pas seulement un produit “moins cher” dans la gamme Apple. C’est une machine pensée pour capter une partie du marché des PC grand public qui achètent au prix, mais refusent les compromis les plus visibles sur l’écran, le châssis ou l’autonomie.
Deux métriques dérivées confirment ce positionnement. Au prix de départ de 699 €, le coût par gigaoctet de stockage ressort à environ 2,73 €/Go sur la version 256 Go. Et le coût par heure d’autonomie annoncée tombe à environ 44 € par heure d’usage théorique, sur la base des 16 heures communiquées par Apple. Ces ratios ne disent pas tout, mais ils montrent que la proposition de valeur n’est pas absurde pour un Mac d’entrée de gamme.
Selon le communiqué officiel d’Apple, le MacBook Neo est disponible en quatre coloris, intègre macOS Tahoe et vise clairement les usages quotidiens : navigation web, streaming, bureautique, retouche photo légère et fonctions IA dans les applications. Mon avis est simple : ce n’est pas une machine pour tout le monde, mais c’est probablement le premier Mac récent pensé sans détour pour élargir la base installée, pas seulement pour protéger les marges.
La crise mémoire reste la vraie variable du marché
Le recul du PC mondial ne s’explique pas par une panne soudaine de la demande. Selon IDC, la baisse vient surtout de la pénurie persistante sur la mémoire et de la hausse des prix qui en découle. Le cabinet ajoute que des facteurs géopolitiques aggravent la situation. Dans une autre publication de février 2026, IDC expliquait déjà que les fabricants avaient massivement avancé leurs livraisons fin 2025 puis au premier trimestre 2026 pour échapper aux hausses de prix sur la DRAM et le NAND. Autrement dit, une partie de la demande 2026 a été consommée plus tôt.
Selon Gartner, l’impact attendu est brutal : les expéditions mondiales de PC pourraient reculer de 10,4 % sur l’ensemble de 2026 par rapport à 2025. Le cabinet estime aussi que les prix combinés de la DRAM et des SSD pourraient grimper de 130 % d’ici fin 2026, ce qui pousserait les prix des PC à la hausse de 17 % sur la période. Gartner ajoute que la part de la mémoire dans le coût de revient d’un PC pourrait passer de 16 % en 2025 à 23 % au pic de 2026. C’est un changement structurel, pas une simple tension passagère.
Cette lecture rejoint le commentaire de Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC : les unités baissent, mais le chiffre d’affaires monte parce que les constructeurs répercutent les hausses plus vite que la demande ne recule. C’est le cœur du problème. Le marché peut paraître résilient en valeur alors qu’il se contracte en volume. Pour le consommateur, cela se traduit par un choix plus restreint et des configurations d’entrée de gamme moins attractives.
Les constructeurs historiques souffrent davantage sur le prix
Les chiffres du trimestre montrent que les grands noms du PC restent dominants, mais qu’ils n’avancent plus au même rythme. Lenovo, HP et Dell conservent les trois premières places, mais reculent tous en volume selon IDC. Le problème, à mon sens, est double : leur exposition au marché Windows grand public reste forte, et leur dépendance à des composants achetés dans un contexte inflationniste réduit leur marge de manœuvre tarifaire.
Un exemple officiel trouvé chez Dell l’illustre bien : un portable Dell 14 Plus 2-en-1 équipé d’un processeur Intel Core Ultra 5, de 16 Go de mémoire et d’un SSD 512 Go s’affiche à 699,01 € sur le site français de la marque. La fiche est intéressante car elle montre que le seuil des 699 € n’est pas réservé à Apple. En revanche, le rapport produit n’est pas le même : la machine Dell mise sur plus de RAM et de stockage, là où le MacBook Neo met en avant le poids, l’écran, l’intégration logicielle et l’autonomie. Le choix dépend donc davantage du profil d’usage que du seul ticket d’entrée.
Si l’on compare strictement les capacités de base, le modèle Dell repéré offre 2 fois plus de mémoire vive et 2 fois plus de stockage que le MacBook Neo de base. À l’inverse, Apple revendique jusqu’à 50 % de rapidité en tâches courantes face au PC Windows le plus vendu équipé du dernier Intel Core Ultra 5, et jusqu’à 3 fois plus de vitesse sur certaines tâches d’IA photo selon ses tests internes. Ces chiffres restent issus de tests de la marque, donc à lire avec prudence, mais ils indiquent bien l’angle offensif choisi : vendre une expérience perçue, pas une fiche brute.
L’IA sur appareil continue de pousser le marché, mais pas assez
IDC note que l’intérêt pour le traitement IA en local continue de croître. C’est un point de soutien pour le marché, mais pas encore un moteur assez puissant pour compenser l’inflation des composants. Gartner va dans le même sens et estime que l’adoption des AI PC ralentira jusqu’en 2027, avec un report de la barre des 50 % de pénétration à 2028. La raison est simple : si les machines IA coûtent plus cher au moment où les cycles de renouvellement s’allongent, beaucoup d’acheteurs attendront.
Le MacBook Neo profite ici d’un avantage marketing évident. Selon Apple, sa puce A18 Pro et son Neural Engine 16 cœurs suffisent à prendre en charge des usages IA dans les apps, sans faire entrer la machine dans la catégorie tarifaire des portables premium. Ce n’est pas un détail. Sur un marché qui risque de se concentrer sur les appareils les plus rentables, proposer une porte d’entrée crédible à l’IA locale aide à recruter de nouveaux utilisateurs.
Cas d’usage concret : pour un étudiant, un salarié mobile ou un foyer qui cherche un second ordinateur, un portable de 1,23 kg avec écran 13 pouces, webcam 1080p, autonomie annoncée d’une journée et sortie vers un écran 4K peut couvrir la visioconférence, la bureautique, la recherche web, la consommation vidéo et une partie des tâches créatives légères. C’est précisément ce segment que les hausses de coûts mettent sous pression chez les fabricants traditionnels.
Le risque maintenant, c’est la concentration du marché
IDC alerte sur un autre effet de bord : les plus gros constructeurs pourraient prendre encore plus de parts de marché pendant que les plus petits souffrent de la crise mémoire. Le scénario est crédible. Quand l’accès aux composants se tend et que les prix flambent, la taille, la trésorerie et la capacité de négociation redeviennent des armes décisives. Les marques secondaires ont moins de latitude pour absorber un choc de coût ou sécuriser leurs approvisionnements.
Selon Micron, la demande liée à l’IA continue de tirer fortement l’activité mémoire, avec des commentaires répétés sur la valeur stratégique de la DRAM et des produits à haute bande passante en 2026. Cela ne prouve pas à lui seul que le PC restera pénalisé jusqu’en 2028, mais cela renforce le diagnostic d’IDC : la pression sur l’offre mémoire ne se résorbera pas vite.
À court terme, la situation favorise donc les marques capables d’exécuter une stratégie simple : lancer peu de références, acheter en volume, maintenir leur image et défendre les prix. C’est exactement le terrain de Apple. Le constructeur ne dominera pas le marché mondial du PC demain matin, mais il a trouvé en 2026 une fenêtre rare : celle où le reste de l’industrie vend plus cher sans forcément vendre mieux.
Ce que dit vraiment ce trimestre
Le T2 2026 ne raconte pas seulement la progression du Mac. Il montre qu’un marché en baisse peut encore récompenser un constructeur qui arrive avec le bon produit, au bon prix et au bon moment. Selon IDC, les expéditions baissent pour la première fois sur un an depuis 2024. Selon Apple, le MacBook Neo démarre à 699 € et cible frontalement les usages du quotidien. Selon Gartner, la hausse des coûts mémoire devrait continuer à dégrader les volumes et à retarder les renouvellements.
En clair, Apple n’a pas inversé la tendance du marché. La marque a surtout profité d’un trou d’air chez les autres. C’est déjà beaucoup. Et si la pénurie mémoire se prolonge comme anticipé par IDC et Gartner, ce trimestre pourrait ressembler moins à une anomalie qu’au début d’une redistribution plus durable des cartes. Pour les acheteurs, la vraie question n’est plus seulement “quel PC est le moins cher ?”, mais “quel constructeur tient encore sa promesse produit quand tout augmente ?”
https://www.apple.com/fr/macbook-neo/specs/
Mon avis :
La hausse des Mac au T2 2026 montre une vraie résistance d’Apple: +10,1% quand le marché PC recule de 4,9%, preuve d’une offre encore attractive. Ma réserve est nette: cette performance tient aussi à un lancement produit et à des hausses de prix, donc elle reste fragile si la pénurie mémoire dure.
