Dans le rapport BrandZ 2025, Kantar révèle un chiffre record de 10,7 trillions de dollars pour les 100 marques les plus précieuses. En tête, Apple retrouve sa première place avec une valeur de 1,3 trillion d’euros, représentant plus de 12% de la valeur totale.
Depuis près de 20 ans, Kantar publie son rapport sur les marques les plus précieuses au monde, baptisé BrandZ Most Valuable Global Brands. Ce rapport combine des données financières avec des métriques de perception des consommateurs pour établir les 100 marques les plus précieuses au monde.
Cette année, la valeur totale du Top 100 a atteint un niveau record de 10,7 trillions de dollars (environ 10,2 trillions d’euros), affichant une augmentation de 29 % par rapport à l’année précédente, et Apple a une fois de plus pris la tête.
Les faits saillants du rapport
Après une période de sept ans pendant laquelle elle avait perdu sa position de leader, Apple a réussi à retrouver la première place pour la quatrième année consécutive.
La valeur de la marque a atteint 1,3 trillion de dollars (environ 1,2 trillion d’euros), soit une augmentation de 28 % par rapport au rapport de l’année précédente. Comme le souligne Kantar, Apple représente à elle seule plus de 12 % de la valeur totale du Global Top 100.
Selon Kantar, Apple incarne son cadre « Significatif, Différent et Marquant », qui comprend les trois caractéristiques que sa méthodologie utilise pour définir une forte équité de marque. Cet avantage, selon le rapport, a permis à Apple de maintenir son élan face à l’incertitude économique mondiale et à une concurrence intense.
Bien sûr, l’intelligence artificielle
Il n’est pas surprenant que l’intelligence artificielle ait joué un rôle significatif dans ce rapport. NVIDIA a grimpé à la cinquième place grâce à une augmentation de 152 % de sa valeur de marque d’une année sur l’autre, la plus importante de toutes les entreprises figurant sur la liste. Parallèlement, ChatGPT de OpenAI a fait ses débuts à la 60e place, avec une valeur de marque de 43,5 milliards de dollars (environ 41 milliards d’euros).
Le rapport consacre en effet une place importante à l’analyse de la manière dont l’IA transforme le marketing, le développement de produits, les flux de travail créatifs et la stratégie médiatique.
Il met en avant Coca-Cola, Reckitt et PepsiCo pour leur utilisation de l’IA afin d’accélérer tout, de la localisation des campagnes à la formulation de collations.
Vous pouvez lire le rapport complet de Kantar BrandZ 2025 ici.
Mon avis :
Dans le rapport BrandZ 2025 de Kantar, Apple se distingue avec une valorisation de 1,3 trillion d’euros, consolidant sa position de leader malgré un environnement économique instable. Cependant, l’émergence de concurrents comme NVIDIA et OpenAI souligne une dynamique concurrentielle croissante qui pourrait futures défis.
Les questions fréquentes :
Quelle est la valeur de la marque Apple selon le rapport Kantar?
Selon le rapport Kantar, la valeur de la marque Apple atteint 1,3 trillion de dollars, soit environ 1,2 trillion d’euros, ce qui représente une augmentation de 28 % par rapport à l’année précédente.
Quelle place occupe NVIDIA dans le rapport?
NVIDIA a grimpé à la cinquième place dans le rapport, bénéficiant d’une augmentation de 152 % de sa valeur de marque d’une année sur l’autre, la plus importante de toutes les entreprises présentes dans le classement.
Quelles entreprises sont mises en avant pour l’utilisation de l’IA?
Le rapport met en avant des entreprises comme Coca-Cola, Reckitt et PepsiCo pour leur utilisation de l’IA afin d’accélérer des processus tels que la localisation des campagnes et la formulation de collations.
Quelle est l’importance de l’IA dans le rapport Kantar?
L’IA joue un rôle significatif dans le rapport, avec des sections qui montrent comment elle transforme le marketing, le développement de produits, et les stratégies médiatiques.