Avec l’introduction d’iOS 14, Apple a révolutionné la protection de la vie privée avec la fonctionnalité App Tracking Transparency, obligeant les applications à demander l’autorisation des utilisateurs pour le suivi. Cette initiative a réduit le suivi des utilisateurs de près de 55 % aux États-Unis, provoquant des bouleversements dans le secteur publicitaire.
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Mon avis :
L’App Tracking Transparency d’Apple a considérablement réduit le suivi des utilisateurs, passant de 72,63 % à 17,9 % aux États-Unis. Bien que cette initiative renforce la protection des données, elle a entraîné une hausse des prix des achats intégrés d’environ 33 € et des pertes de revenus pour des entreprises comme Meta, qui ont dû adapter leur modèle économique.
Les questions fréquentes :
Qu’est-ce que la transparence du suivi des applications?
La transparence du suivi des applications est une fonctionnalité de confidentialité introduite par Apple avec iOS 14, exigeant que les applications tierces demandent la permission de l’utilisateur avant de pouvoir suivre leurs activités à travers d’autres applications. Cela signifie que les utilisateurs ont le contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées par les annonceurs.
Quel impact la transparence du suivi des applications a-t-elle eu sur le suivi des utilisateurs?
Depuis le lancement de la transparence du suivi des applications, le taux de suivi des utilisateurs a diminué d’environ 55% aux États-Unis. Avant cette fonctionnalité, 72,63 % des utilisateurs d’Apple étaient traçables par les annonceurs, contre seulement 17,9 % actuellement.
Comment les annonceurs s’adaptent-ils à ces changements?
Les annonceurs ont trouvé des solutions de contournement, notamment en utilisant le « device fingerprinting » pour collecter des données sur les appareils sans avoir besoin d’un identifiant spécifique. De plus, ils se concentrent davantage sur la publicité contextuelle, en tenant compte des comportements des utilisateurs au sein des applications.
Quelle est l’incidence sur le prix des achats in-app?
La transparence du suivi des applications a entraîné une hausse des prix des achats in-app d’environ 36 % pour les achats uniques et 19 % pour les abonnements entre 2021 et 2022. Cela est dû à la difficulté accrue de cibler les bons utilisateurs, obligeant les développeurs à augmenter leurs prix. Les coûts en euros correspondants seraient respectivement d’environ 34,50 € et 17,50 €.
