En Europe (-10 %), en Chine (-8,6 %), en Inde (-14 %) et en Amérique latine (-10 %), le marché du smartphone recule, mais Apple progresse encore. Le groupe gagne 9 points en Europe, grimpe de 15 % en Inde et avance de 5 % en Amérique latine, porté par l’iPhone 17.
Le marché du smartphone recule partout, sauf chez Apple
Le signal est net. En Europe, en Chine, en Inde et en Amérique latine, les volumes de smartphones baissent. Selon Counterpoint Research, le deuxième trimestre 2026 a même ramené les expéditions mondiales à leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013. Le cabinet attribue cette pression à la flambée du coût de la mémoire, qui a renchéri les appareils et cassé la demande, surtout sur l’entrée et le milieu de gamme.
Dans ce contexte, Apple fait figure d’exception. Selon Counterpoint Research, la marque a progressé de 3 % sur un an au niveau mondial au T2 2026 et a porté sa part de marché trimestrielle à 20 %, un record pour un deuxième trimestre. Mon avis est simple : la marque profite moins d’un boom produit que d’un repositionnement du marché. Quand les prix montent partout, le premium souffre moins que le segment sensible au ticket d’entrée.
En Europe, Apple remonte au niveau de Samsung
Selon les données reprises dans la source d’origine, les expéditions de smartphones en Europe ont chuté de 10 % sur un an au T2 2026, à un plus bas de trois ans. Pourtant, Apple a gagné 9 points de part de marché pour atteindre 34 %, au même niveau que Samsung. Xiaomi termine le trimestre à 15 %, devant Oppo à 4 % et Honor à 3 %.
Ce point est central, car il montre un basculement de la valeur vers le haut du marché. La progression de Apple en Europe n’est pas marginale. Elle représente un gain de 9 points par rapport à l’année précédente, et un écart de 19 points face à Xiaomi, calculé à partir des parts communiquées. Cet écart est trop large pour parler d’un simple effet promo. Il traduit un arbitrage clair des consommateurs vers des modèles plus durables, mieux valorisés à la revente et mieux soutenus logiciellement.
À l’échelle globale, cette lecture tient. Selon Counterpoint Research, Samsung reste numéro un mondial au T2 2026 avec 24 % de part de marché, devant Apple à 20 %. Mais les marques les plus exposées aux segments d’entrée de gamme, comme Xiaomi, OPPO et vivo, signent les plus fortes baisses. Là encore, le verdict est factuel : la hausse des coûts frappe d’abord les marques dont les marges sont déjà serrées.
En Chine, le trou d’air après le festival 618 confirme une demande fragile
La Chine reste un marché déterminant, mais aussi le plus instable sur le court terme. Selon Counterpoint Research, les ventes de smartphones sur les 30 premières semaines de 2026 y reculent de 8,6 % sur un an. Le cabinet précise que la baisse est redevenue à deux chiffres après le festival commercial 618, sous l’effet d’une faiblesse saisonnière et de la poursuite de l’inflation des coûts mémoire.
La source d’origine indique aussi que Apple est entrée en ralentissement saisonnier en juillet, avant le lancement attendu de sa nouvelle gamme. Une partie de la demande aurait été avancée autour du 618. C’est crédible, et même classique : sur un marché hyper promotionnel, une grosse période commerciale peut déplacer les achats sans créer de croissance durable.
Il faut ajouter un élément de contexte absent du papier initial. Selon Counterpoint Research, le marché chinois en expéditions a aussi reculé de 2 % sur un an au T2 2026, même si Huawei et Apple ont mieux résisté que le reste du secteur. Mon avis est direct : en Chine, la question n’est plus seulement de vendre beaucoup, mais de tenir sa position quand la demande baisse et que les acteurs locaux restent agressifs.
En Inde, la croissance d’Apple tranche avec la faiblesse du volume
Le cas indien est tout aussi révélateur. Selon Counterpoint Research, le marché a enchaîné trois semaines consécutives de baisse sur un an après les grands rendez-vous de ventes en ligne de juillet. Sur les semaines 14 à 31, les ventes n’ont progressé que sur deux semaines, toutes deux liées à de fortes opérations promotionnelles.
Sur cette même période, les ventes ont reculé de 14 % selon Counterpoint Research. Dans le même temps, Apple a progressé de 15 % sur un an, soit la meilleure performance parmi les grandes marques sur la fenêtre étudiée. Le cabinet attribue cette hausse à la demande soutenue pour la gamme iPhone 17 et aux offres d’accessibilité tarifaire.
Le point intéressant est moins la hausse brute que l’écart avec le marché. Si le marché recule de 14 % pendant qu’Apple grimpe de 15 %, l’écart de trajectoire atteint 29 points. Cette métrique dérivée n’apparaît pas dans la source d’origine, mais elle résume bien la situation : la marque ne se contente pas de résister, elle surperforme franchement.
En Amérique latine, Apple domine le premium malgré un marché en baisse
En Amérique latine, le tableau est identique. Selon Counterpoint Research, les expéditions ont chuté de 10 % sur un an au T2 2026. Parmi les grandes marques, seules Apple et Samsung progressent, avec respectivement +5 % et +6 %.
Le cabinet avance une explication précise pour Apple : la marque a absorbé la hausse des prix, pendant que la demande restait solide pour l’iPhone 17 Pro Max. L’iPhone 17e, lancé fin mars 2026 selon Apple, a aussi gagné en traction au T2, tandis que les anciens modèles ont continué à se vendre.
Autre donnée absente de nombreux papiers de reprise : selon Counterpoint Research, Apple contrôle environ 51 % du segment haut de gamme et premium au-dessus de 600 dollars en Amérique latine, contre environ 40 % pour Samsung. Converti au taux de référence de la Banque centrale européenne du 20 août 2026, 600 dollars valent environ 514 € (taux utilisé : 1 USD = 0,856 €). L’écart entre les deux marques atteint donc 11 points sur ce segment. C’est loin d’être anecdotique. Cela veut dire qu’en valeur, Apple reste la marque repère du premium dans la région.
Pourquoi Apple résiste mieux que les autres
La première raison tient à la structure de son portefeuille. Selon Counterpoint Research, Apple est le seul grand constructeur à ne pas avoir augmenté ses prix smartphone au T2 2026. C’est un avantage stratégique évident quand le coût de la mémoire explose.
Sur ce point, un chiffre externe éclaire bien la situation. Dans son rapport intermédiaire 1T 2026, Samsung Electronics indique que le prix de la mémoire mobile a bondi d’environ 107 % par rapport à la moyenne annuelle précédente. Le même document mentionne aussi une hausse d’environ 12 % pour les processeurs mobiles et d’environ 15 % pour les modules photo. Mon avis est net : avec une telle inflation sur les composants, seules les marques capables d’absorber une partie du choc ou de le compenser par leur mix produit gardent l’avantage.
La deuxième raison est liée au positionnement. Quand le marché devient plus cher, le consommateur arbitre davantage sur la durée de vie, la valeur de reprise, la continuité logicielle et l’image de marque. Apple coche ces cases. Les marques Android premium aussi, mais elles sont souvent tirées vers le bas par leur exposition à des volumes plus mass-market.
Le rôle précis de l’iPhone 17e dans cette séquence
La source d’origine cite l’iPhone 17e comme moteur en Amérique latine. Il faut donc regarder le produit de plus près. Selon Apple, l’iPhone 17e a été présenté le 2 mars 2026. La marque le positionne clairement comme une porte d’entrée plus accessible dans la famille iPhone 17.
Selon la fiche technique officielle d’Apple, l’iPhone 17e embarque un écran OLED Super Retina XDR de 6,1 pouces, avec une définition de 2 532 x 1 170 pixels à 460 ppp, une luminosité HDR de 1 200 nits, une certification IP68 et deux capacités de stockage, 256 Go et 512 Go. La batterie annoncée atteint 4 005 mAh, pour une endurance par cycle de 45 heures sur l’étiquette européenne. Apple indique aussi une classe énergétique A, une durabilité d’au moins 1 000 cycles, une réparabilité classée C et un engagement minimal de 5 ans pour les mises à jour de sécurité et de fonctionnalités système.
Ces données permettent deux lectures utiles. D’abord, la densité batterie/poids atteint environ 23,6 mAh par gramme, sur la base de 4 005 mAh et 170 g. Ensuite, l’écran affiche près de 2,96 millions de pixels. Ces métriques dérivées ne disent pas tout, mais elles confirment que le modèle n’est pas un simple iPhone d’appel. C’est un appareil techniquement crédible pour un usage principal, pas un produit au rabais.
Concrètement, cela change le cas d’usage. Pour un acheteur qui veut rester plusieurs années sur le même appareil, l’iPhone 17e combine une capacité de stockage élevée dès l’entrée de gamme, une endurance annoncée longue, une résistance IP68 et un support logiciel minimal communiqué par la marque. Dans une période de tension sur les prix, cette proposition est cohérente.
Face à Samsung, la bataille se joue moins sur le volume que sur le mix
Le principal concurrent d’Apple sur le haut de gamme reste Samsung. Selon la documentation officielle du groupe, le Galaxy S26 Ultra dispose d’un écran de 6,9 pouces en définition 3 120 x 1 440, d’un poids de 214 g, d’une épaisseur ramenée à 7,9 mm et d’arguments mis en avant autour de l’IA et d’un privacy display. Dans son rapport intermédiaire 1T 2026, Samsung Electronics présente aussi le S26 Ultra comme le modèle phare de sa montée en gamme.
La comparaison brute illustre bien l’état du marché. Samsung garde une force de frappe supérieure en volume mondial au T2 2026 avec 24 % de part de marché, contre 20 % pour Apple selon Counterpoint Research. Mais Apple capte une demande plus concentrée sur les modèles premium, et cela suffit à compenser la contraction du marché dans plusieurs régions clés.
Je tranche ici clairement : en 2026, la bataille ne porte plus seulement sur le nombre d’unités. Elle porte sur la capacité à défendre les prix, à maintenir la demande sans rabais destructeurs et à garder une base premium active malgré la hausse des coûts. Sur ce terrain, Apple exécute mieux.
Ce que la source d’origine ne disait pas assez
Le papier de départ avait raison sur l’essentiel : Apple progresse alors que le marché recule. Mais il laissait de côté plusieurs éléments utiles.
1. La crise des composants est chiffrée
Selon Samsung Electronics, le prix de la mémoire mobile a bondi d’environ 107 % en un an. Ce n’est pas un bruit de fond. C’est un facteur majeur de renchérissement des smartphones.
2. Le recul est mondial, pas seulement régional
Selon Counterpoint Research, les expéditions mondiales de smartphones ont baissé de 11 % au T2 2026, au plus bas pour un deuxième trimestre depuis 2013. Les quatre régions citées ne sont donc pas des cas isolés.
3. Apple ne gagne pas partout de la même manière
En Europe, la marque prend des parts. En Chine, elle subit un ralentissement saisonnier. En Inde, elle surperforme un marché en baisse. En Amérique latine, elle domine surtout le premium. Le moteur n’est pas identique selon les zones.
4. L’iPhone 17e joue un rôle concret
Selon Apple, le modèle a été lancé le 2 mars 2026. Selon la source d’origine et Counterpoint Research, il a contribué à la dynamique du T2, notamment en Amérique latine. Sa fiche technique et son positionnement plus accessible expliquent en partie cette traction.
5. Le premium reste la zone refuge
Selon Counterpoint Research, Apple détient environ 51 % du segment premium de plus de 600 dollars en Amérique latine, contre 40 % pour Samsung. Quand le marché se contracte, c’est là que la valeur se maintient le mieux.
Un seul fait résume la séquence 2026
Quand les coûts mémoire explosent, que les volumes baissent et que les promotions ne suffisent plus, les constructeurs qui dépendent du bas et du milieu de gamme souffrent d’abord. Apple, à l’inverse, tient grâce à son mix premium, à l’absence de hausse de prix au T2 2026 selon Counterpoint Research, et à l’appui de modèles comme l’iPhone 17e. Ce n’est pas une anomalie passagère. C’est le reflet d’un marché qui devient plus dur, plus cher et plus polarisé.
Mon avis :
Apple exécute mieux que le marché: quand l’Europe, la Chine, l’Inde et l’Amérique latine reculent, la marque gagne encore des parts ou croît, portée par son positionnement premium et sa politique tarifaire plus stable. Mais ce succès reste défensif: il dépend d’un haut de gamme résilient, alors que la demande globale continue de se contracter.
