Au cours des deux dernières années, les expéditions de la Apple Watch ont connu une forte baisse, selon un rapport de Counterpoint. Pendant ce temps, les marques concurrentes ont vu leurs ventes augmenter. Pour inverser cette tendance, Apple doit innover avec de nouvelles fonctionnalités et des modèles améliorés.
Les expéditions mondiales de la Apple Watch sont en déclin significatif depuis deux ans, selon un nouveau rapport de veille du marché. La situation est aggravée par la croissance des expéditions de toutes les marques de montres intelligentes premium concurrentes durant la même période.
Le rapport attribue ce déclin à un manque de raisons pour effectuer une mise à niveau, suggérant ainsi que Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et possiblement sur des changements de design.
La Apple Watch a connu un début lent alors que l’entreprise tentait de définir le bon positionnement pour l’appareil. Cependant, une fois que la santé et la forme physique ont été mises en avant, elle a dominé le marché des montres intelligentes.
Les données de Counterpoint montrent que la croissance s’est poursuivie jusqu’en 2021, avec une augmentation de 27 % des expéditions d’une année sur l’autre. Cette tendance a pris fin en 2022, avec une stagnation et depuis lors, on a constaté une baisse de 10 % des expéditions en 2023, qui a presque doublé en 2024 avec une nouvelle chute de 19 %.
Selon l’entreprise, le déclin a été mondial, mais particulièrement notable aux États-Unis.
Les expéditions de la montre connectée d’Apple ont diminué de 19 % d’une année sur l’autre en 2024, selon le Global Smartwatch Shipment Tracker de Counterpoint. La marque a connu des baisses dans toutes les régions sauf en Inde. Cependant, ce déclin mondial a principalement été entraîné par la chute significative sur le marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions de montres d’Apple. 2024 a été la deuxième année consécutive de déclin des expéditions d’une année sur l’autre.
Dans le segment avancé des montres intelligentes, la part de marché d’Apple a diminué de 8 points de pourcentage d’une année sur l’autre en 2024. Le quatrième trimestre 2024 a été le cinquième trimestre consécutif à voir une baisse des expéditions de montres d’Apple, même si tous les autres grands concurrents proposant des montres intelligentes avancées ont connu une croissance.
Même la Apple Watch Ultra, qui représentait habituellement plus de 10 % de la part de marché, a chuté à moins de 8 %.
Counterpoint affirme que les consommateurs ont simplement moins de raisons de mettre à niveau leur appareil.
Le manque d’un nouveau modèle SE a pesé le plus lourdement sur la croissance des expéditions. Moins de mises à niveau vers la dernière Watch Series 10, une concurrence accrue, l’absence d’un nouveau modèle Ultra et des problèmes juridiques [c’est-à-dire la perte de la fonction de mesure de l’oxygène dans le sang] ont également impacté la croissance. Pour faire un retour en 2025 et maintenir sa part de marché, Apple doit se concentrer sur plusieurs points, notamment l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement des modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que de possibles modernisations de design.
Photo par Brandon Romanchuk sur Unsplash
Mon avis :
La baisse continue des expéditions de l’Apple Watch, qui a chuté de 19 % en 2024, souligne un manque d’innovations significatives par rapport aux concurrents croissants. Alors qu’Apple doit réintroduire des fonctionnalités captivantes et envisager de nouvelles conceptions, son modèle Ultra, bien que performant, témoigne d’une perte de part de marché, nécessitant une réponse stratégique urgente.
Les questions fréquentes :
Quelles sont les raisons de la baisse des expéditions de l’Apple Watch ?
Les expéditions de l’Apple Watch ont connu une baisse significative en raison de plusieurs facteurs, notamment le manque de nouvelles fonctionnalités incitatives et de modèles à jour. Les utilisateurs ressentent moins de raisons de procéder à une mise à niveau, ce qui a également été accentué par la forte concurrence sur le marché des smartwatches.
Quelle est l’ampleur de la baisse des expéditions ?
En 2024, les expéditions d’Apple Watch ont chuté de 19 % par rapport à l’année précédente. Cette tendance négative s’est poursuivie pendant deux ans consécutifs, le marché nord-américain étant particulièrement touché, représentant plus de la moitié des expéditions mondiales.
Quelles mesures Apple pourrait-elle prendre pour inverser cette tendance ?
Pour retrouver sa part de marché en 2025, Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de modèles Watch SE et Ultra, ainsi que des mises à jour possibles du design. Ces actions pourraient raviver l’intérêt des consommateurs et stimuler les ventes.
Quel impact la concurrence a-t-elle eu sur l’Apple Watch ?
La concurrence accrue dans le segment des smartwatches a contribué à la baisse de part de marché d’Apple. Alors que d’autres marques de smartwatches haut de gamme ont vu leurs expéditions augmenter, Apple a perdu 8 points de pourcentage de part de marché dans ce segment en 2024, ce qui souligne la nécessité d’une réponse stratégique de la part de la marque.
