En mai 2025, YouTube a marqué une évolution historique en surpassant la télévision traditionnelle, avec 12,5 % de part d’audience. Selon Nielsen, les services de streaming représentent désormais 44,8 % du marché, illustrant un changement radical dans les habitudes de visionnage des consommateurs américains.
La montée en puissance du streaming face à la télévision traditionnelle
Nielsen a récemment publié ses chiffres d’audience télévisuelle pour mai, révélant que, pour la première fois, le streaming a surpassé l’ensemble des chaînes de télévision diffusées par câble et en direct, avec YouTube en tête.
Chiffres d’audience
Le mois dernier, l’audience de la télévision par câble a chuté à seulement 24,1 % du public américain, tandis que celle de la télévision diffusée se tenait à 20,1 %, pour un total combiné de 44,2 %. En revanche, les services de streaming ont connu une augmentation de 0,5 % par rapport aux chiffres d’avril, atteignant ainsi 44,8 % de l’ensemble du marché. YouTube, avec ses 12,5 % de parts de marché, est de loin le service de streaming le plus populaire aux États-Unis, presque le double de la part de Netflix qui est de 7,5 %, et bien au-dessus de la part de Disney qui n’atteint que 5 %.
Comparaison avec les médias traditionnels
En scindant les services de streaming en entrées individuelles, YouTube se classe même troisième en matière de visionnage télévisuel global, juste derrière les réseaux de télévision par câble et diffusés. Ce chiffre représente la quatrième augmentation consécutive de parts de YouTube, avec une hausse de 0,1 % depuis avril et de 1,7 % depuis janvier. Ce succès peut être attribué à l’engouement des jeunes générations pour des programmes basés sur des créateurs, plutôt que pour le style médiatique traditionnel proposé par la télévision en direct et par d’autres plateformes de streaming. Cela aide à comprendre la guerre en cours de Google contre les bloqueurs de publicités sur YouTube.
Émergence des services gratuits
En dehors de YouTube, d’autres services gratuits continuent de croître. Bien que Netflix et Disney+ maintiennent respectivement la deuxième et la troisième place parmi les services de streaming, des services tels que Roku Channel et Tubi rapportent également plus de 2 % de l’audience, avec des concurrents comme Pluto TV de Paramount gagnant également en popularité.
Croissance du streaming
Sur le plan macroéconomique, l’utilisation des services de streaming a augmenté de 71 % depuis que Nielsen a commencé à rapporter ces chiffres il y a quatre ans. À cette époque, le streaming ne représentait qu’un quart de l’audience totale aux États-Unis. Aujourd’hui, ces chiffres commencent enfin à s’équilibrer.
Si vous faites partie de ce presque 45 %, quels contenus avez-vous regardés sur les plateformes de streaming ?
Mon avis :
La montée en puissance du streaming, avec YouTube à la tête, révèle un profond changement dans les comportements des audiences, délaissant la télévision traditionnelle. Cependant, cette tendance soulève des questions sur la diversité des contenus et la dépendance accrue à la publicité. Les plateformes alternatives, comme Roku et Tubi, montrent également une croissance notable, soulignant l’importance d’une offre variée.
Les questions fréquentes
Quelle est la part de marché du streaming en mai 2025 ?
En mai 2025, le streaming a atteint 44,8 % de la part de marché totale, dépassant pour la première fois la télévision traditionnelle et par câble qui représentent 44,2 %.
Quel est le service de streaming le plus populaire aux États-Unis ?
YouTube est le service de streaming le plus populaire aux États-Unis avec 12,5 % de tous les visionnements télévisuels, presque le double de Netflix qui détient 7,5 %.
Comment YouTube se compare-t-il aux autres services de streaming ?
YouTube se classe au troisième rang en termes de visionnage télévisuel global, juste derrière les réseaux de câble et de diffusion, et devant Disney+ qui compte 5 % de parts de marché.
Quelle tendance observe-t-on dans l’utilisation des services de streaming ?
Depuis que Nielsen a commencé à rapporter ces chiffres il y a quatre ans, l’utilisation des services de streaming a augmenté de 71 %. Cette tendance montre une évolution significative dans les habitudes de visionnage des consommateurs vers le streaming.