Dans le marché des smartphones, les appareils pliables sont en pleine croissance, avec Google émergeant comme un acteur clé. Selon Counterpoint Research, bien que le marché européen soit stagnant, Google a enregistré une impressive croissance de 265 % grâce à ses modèles Pixel Fold et Pixel 9 Pro Fold.
Croissance Stratégique de Google Pixel dans le Marché des Smartphones Pliables en Europe
Les smartphones pliables représentent un segment de niche sur le marché mobile. Cependant, certaines marques commencent à y connaître un certain succès, notamment Google, qui connaît une forte croissance des ventes de ses appareils Pixel Fold. Actuellement, Google est l’un des fabricants de smartphones pliables à la croissance la plus rapide en Europe.
État du Marché des Smartphones Pliables en Europe
Selon un rapport récent de Counterpoint Research, le marché des smartphones pliables en Europe est relativement statique. En effet, la croissance de ce segment, qui comprend à la fois les modèles de type livre et les modèles flip, n’a été que de 4 % d’une année sur l’autre, lorsque l’on compare le premier trimestre 2025 à la même période l’année précédente.
Malgré cette croissance minimale, des changements significatifs se produisent sur le marché. La part de marché de Samsung dans le segment des pliables en Europe a chuté, passant de 56 % l’année dernière à 41 % cette année. Motorola a réussi à se hisser à une solide deuxième place, tandis qu’Honor a vu sa part diminuer de 18 % à seulement 13 %. Oppo a également enregistré une baisse, passant de 12 % à seulement 4 %. Ces évolutions ont permis à de nouvelles marques, comme Xiaomi, de s’imposer, atteignant déjà 8 % du marché.
Performances Remarquables de Google et Tecno
Google Pixel et Tecno se démarquent en tant que principaux gagnants de ce segment, chacun détenant désormais 8 % du marché, en hausse par rapport à 2 % l’année précédente. Tecno a connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 336 % d’une année sur l’autre, mais Google a également réalisé une performance impressionnante avec une croissance de 265 %.
Il est important de noter que les chiffres de Google sont d’autant plus remarquables. Alors que Tecno propose à la fois des modèles de style livre et flip à des prix plus abordables, les appareils de Google se positionnent dans la même fourchette de prix haut de gamme que la série Galaxy Z Fold de Samsung. Cela inclut à la fois le Pixel Fold et le Pixel 9 Pro Fold, ce dernier étant probablement le principal moteur de cette croissance.
Analyse de la Concurrence
Le rapport de Counterpoint mentionne une nette intensification de la concurrence au cours de l’année écoulée. Bien que Samsung demeure le leader incontesté du marché au premier trimestre 2025, d’autres fabricants ont connu une croissance significative. Motorola a dépassé Honor pour devenir le deuxième plus grand fournisseur de smartphones pliables en Europe, en grande partie grâce à ses Razr 50 flip proposés à des prix plus abordables. Google, Xiaomi et Tecno ont également vu une forte augmentation de leurs ventes suite au lancement de nouveaux appareils attrayants, souvent à des prix plus compétitifs.
Perspectives de l’Industrie
La dynamique actuelle du marché laisse présager des lancements intéressants à venir. Google devrait dévoiler le Pixel 10 Pro Fold plus tard cette année, alors que Samsung se prépare à mettre sur le marché une version remaniée de son Galaxy Z Fold 7 le mois prochain.
Dans ce contexte, le marché des smartphones pliables en Europe continue de voir une transformation, avec de nouvelles marques qui s’imposent et des acteurs établis qui adaptent leurs stratégies pour rester compétitifs. Il semble que le segment des pliants ne soit pas seulement une mode passagère, mais qu’il se développe progressivement, attirant une clientèle toujours plus large.
Mon avis :
La montée en puissance de Google dans le segment des smartphones pliables, avec une croissance de 265 %, témoigne d’un intérêt croissant, malgré un marché européen stagnant, où Samsung voit sa part chuter à 41 %. Les modèles comme le Pixel 9 Pro Fold indiquent une concurrence accrue, mais la question demeure sur la pérennité de cette tendance.
Les questions fréquentes
Quels sont les principaux acteurs du marché des smartphones pliables en Europe ?
Le marché des smartphones pliables en Europe est dominé par plusieurs marques, dont Samsung, Motorola, Honor, Google et Tecno. Alors que Samsung reste le leader, Motorola a récemment pris la deuxième place, tandis que Google et Tecno ont connu une croissance significative, chacun détenant 8% du marché.
Quelle a été la croissance du marché des pliables en Europe cette année ?
Le marché des smartphones pliables en Europe a enregistré une croissance limitée de 4% d’une année sur l’autre au premier trimestre 2025 par rapport à l’année précédente. Malgré cette croissance modeste, le paysage concurrentiel a considérablement changé avec l’émergence de nouvelles marques.
Comment Google a-t-il réussi à augmenter sa part de marché dans les pliables ?
Google a réussi à augmenter sa part de marché grâce à une forte hausse des ventes de ses modèles Pixel Fold et Pixel 9 Pro Fold, enregistrant une croissance de 265% d’une année sur l’autre. Cela s’explique par une offre de produits haut de gamme à des prix compétitifs par rapport à ceux de Samsung.
Quels sont les futurs lancements attendus dans le domaine des smartphones pliables ?
Google prévoit de lancer le Pixel 10 Pro Fold plus tard cette année, tandis que Samsung s’apprête à présenter un Galaxy Z Fold 7 revisité le mois prochain. Ces lancements devraient continuer à dynamiser le marché des appareils pliables en Europe.