Avec une croissance attendue de 21 % du marché des smartphones pliants en 2026, Apple pourrait capter 25 % des expéditions mondiales dès l’arrivée de l’iPhone Ultra. De quoi talonner Samsung, encore leader à 32 %, et rebattre les cartes du segment premium.
Le pliable d’Apple pourrait capter 25 % du marché dès 2026
Le scénario avancé par Counterpoint Research est clair : l’arrivée du premier iPhone pliable, souvent désigné sous le nom d’iPhone Ultra, ferait immédiatement basculer le marché mondial. Selon le cabinet, les expéditions mondiales de smartphones pliables progresseraient de 21 % sur un an en 2026. Dans ce cadre, Apple prendrait d’emblée 25 % des volumes mondiaux, derrière Samsung à 32 % et juste devant Huawei à 24 %.
Le point clé, c’est moins la progression brute du segment que sa redistribution. En 2025, Samsung dominait encore avec 40 % de part de marché sur les pliables, tandis que Huawei pesait 30 %. En 2026, selon Counterpoint Research, les deux leaders reculeraient fortement au profit d’Apple. Motorola tomberait à 8 %, contre 12 % un an plus tôt, et HONOR glisserait de 7 % à 3 %.
Premier calcul utile absent de la source d’origine : l’écart entre Samsung et Apple ne serait que de 7 points en 2026. Le différentiel entre Apple et Huawei ne serait, lui, que d’un point. Autrement dit, le premier pliable d’Apple ne serait pas un test produit à petite échelle. Ce serait, selon la projection de Counterpoint Research, une entrée directe dans le trio de tête mondial.
Le vrai changement concerne le format, pas seulement la marque
Le rapport de Counterpoint Research ne parle pas seulement de volumes. Il décrit aussi un virage du marché vers les modèles pliables au format livre. Selon le cabinet, les appareils “book-type” représenteraient environ 65 % des expéditions mondiales de pliables en 2026, contre 52 % en 2025. Deuxième métrique dérivée : cela représente une hausse de 13 points en un an, soit une progression relative d’environ 25 % du poids de ce format dans le mix du marché.
Cette donnée compte plus que la simple part d’Apple. Elle signifie que le marché vise désormais les usages productifs, pas seulement l’effet vitrine. Counterpoint Research explique qu’un design plus large devient plus pertinent à mesure que les fonctions d’IA sortent du simple chatbot. Résumer des documents, éditer du contenu, gérer un agenda ou faire circuler des informations entre plusieurs apps profite directement d’une surface d’affichage plus vaste.
Je partage ce diagnostic : le pliable ne progresse que s’il remplace vraiment deux appareils en un. Un smartphone fermé doit rester utilisable d’une main. Une fois ouvert, il doit offrir un espace crédible pour travailler, comparer, annoter et multitâcher. C’est précisément le terrain visé par les modèles “book-style”, et c’est celui où Apple voudrait entrer.
Face à l’iPhone Ultra, Samsung avance déjà ses pions
Samsung a officialisé le 22 juillet 2026 sa nouvelle gamme pliable, menée notamment par le Galaxy Z Fold8 et le Galaxy Z Fold8 Ultra. Le constructeur mise clairement sur des écrans plus adaptés à la productivité. Selon la fiche officielle de Samsung, le Galaxy Z Fold8 propose un écran externe de 5,5 pouces et un écran principal de 7,6 pouces. Le Galaxy Z Fold8 Ultra monte à 6,5 pouces dehors et 8,0 pouces une fois ouvert.
Les dimensions montrent aussi un repositionnement. Selon Samsung, le Galaxy Z Fold8 mesure 81,9 x 123,9 x 9,7 mm une fois plié, pour 201 g. Le Galaxy Z Fold8 Ultra est plus haut et plus étroit avec 72,8 x 158,4 x 8,9 mm plié, et pèse 215 g. Les deux approches coexistent, mais elles ne répondent pas au même usage : le Fold8 classique vise un format plus compact et large, quand l’Ultra pousse la diagonale et l’endurance.
Selon Samsung, le Galaxy Z Fold8 embarque une batterie de 4 800 mAh, contre 5 000 mAh pour le Galaxy Z Fold8 Ultra. Calcul dérivé : l’Ultra offre 200 mAh de plus, soit environ 4,2 % de capacité supplémentaire. C’est modeste sur le papier, mais cohérent avec une cible plus orientée production de contenu et usage intensif de fonctions IA.
Autre point concret : le Galaxy Z Fold8 Ultra intègre un capteur principal 200 MP, contre 50 MP pour le Galaxy Z Fold8, toujours selon Samsung. Là encore, la hiérarchie produit est limpide. Le pliable premium ne se contente plus d’un grand écran. Il doit aussi éviter les compromis photo trop visibles à ce niveau de prix.
Les rumeurs autour de l’iPhone Ultra dessinent déjà un rival direct
Apple n’a rien officialisé à ce stade. En revanche, plusieurs fuites et analyses convergent sur un format livre. Les synthèses de MacRumors, qui compilent notamment des informations attribuées à Ming-Chi Kuo et à d’autres sources de la chaîne d’approvisionnement, évoquent un écran interne de 7,8 pouces et un écran externe de 5,5 pouces pour le futur iPhone pliable. D’autres rumeurs citées par Macworld mentionnent des dimensions proches, avec un appareil pensé pour un usage plus large une fois ouvert.
Si ces dimensions se confirment, l’iPhone pliable se positionnerait plus près du Galaxy Z Fold8 que du Galaxy Z Fold8 Ultra en taille d’affichage. L’écart serait de 0,2 pouce entre le 7,8 pouces supposé de l’iPhone et l’écran 8,0 pouces du modèle Ultra de Samsung, soit environ 2,5 % de diagonale en moins. En revanche, face au Galaxy Z Fold8 à 7,6 pouces, l’iPhone serait légèrement au-dessus de 0,2 pouce, soit environ 2,6 % de plus.
Ces écarts sont faibles. En pratique, cela veut dire qu’Apple viserait le cœur du segment premium, pas une sous-catégorie. Le match se jouerait alors sur trois leviers : l’intégration logicielle, la qualité de la charnière et la capacité d’iOS à exploiter sérieusement le grand écran.
Le marché a déjà des références solides chez Google et Huawei
Le pliable d’Apple n’arrivera pas sur un terrain vide. Chez Google, le Pixel 9 Pro Fold s’impose déjà comme une référence logicielle sur Android. Selon l’aide officielle de Google, l’appareil bénéficie de sept ans de mises à jour à compter de sa disponibilité initiale sur le Google Store aux États-Unis. C’est un argument fort sur un produit premium à cycle d’usage long.
Le billet officiel de Google consacré au Pixel 9 Pro Fold insiste aussi sur le double écran, la productivité et l’intégration de l’IA maison autour du processeur Tensor G4. Même sans grille tarifaire complète disponible dans les pages techniques remontées ici, la stratégie est nette : Google vend déjà le pliable comme une extension logicielle du smartphone classique, pas comme une curiosité.
Chez Huawei, le Mate X6 continue de représenter une alternative très offensive sur le matériel. Selon la fiche officielle Huawei, le terminal mesure 9,85 mm à 9,9 mm une fois plié selon la finition, 4,6 mm ouvert, pour un poids d’environ 239 g. Il est donc plus lourd que le Galaxy Z Fold8 de Samsung à 201 g et plus lourd aussi que le Galaxy Z Fold8 Ultra à 215 g.
Calcul dérivé : le Mate X6 affiche environ 38 g de plus que le Galaxy Z Fold8, soit près de 19 % d’écart. Face au Galaxy Z Fold8 Ultra, l’écart reste de 24 g, soit un peu plus de 11 %. Ce genre de différence se sent au quotidien. Sur un pliable, chaque gramme pèse dans la poche, dans la main et sur la durée d’usage.
Le facteur prix pourrait redéfinir la hiérarchie réelle
Le prix de l’iPhone pliable n’est pas communiqué par Apple. Il faut donc rester strict : non communiqué. En revanche, des estimations relayées par plusieurs médias spécialisés à partir des prévisions de Ming-Chi Kuo situent le futur appareil entre 2 300 et 2 500 dollars. En conversion au cours de référence de la Banque centrale européenne du 23 juillet 2026, où 1 euro vaut 1,1392 dollar, cela représente environ 2 019 € à 2 195 € (taux utilisé : 1 € = 1,1392 $).
Ce niveau de prix placerait d’emblée l’iPhone pliable dans le très haut du panier, voire au sommet selon les marchés. Et c’est logique : Apple ne vise pas l’entrée de gamme du pliable. La marque cherchera probablement à préserver ses marges, à limiter les volumes au lancement et à transformer la rareté en désirabilité.
Un autre signal va dans ce sens : des estimations attribuées à Ming-Chi Kuo et reprises récemment dans la presse spécialisée évoquent un volume initial limité, de 0,5 à 1 million d’unités au troisième trimestre 2026. Si cette fenêtre se confirme, la part de marché de 25 % projetée par Counterpoint Research suppose un marché encore contenu en volume absolu, mais très sensible à l’entrée d’un acteur à forte traction.
L’IA donne enfin une raison crédible d’acheter un pliable
Le meilleur apport du rapport de Counterpoint Research est sans doute là : il relie directement l’essor des pliables à l’évolution des usages IA. Le raisonnement tient. Les fonctions génératives deviennent plus utiles quand l’utilisateur peut afficher à la fois la source, le résumé, les retouches et les apps de destination.
Cas d’usage concret : relire un contrat PDF à gauche, générer un résumé à droite, extraire une date dans l’agenda, puis envoyer une synthèse dans Mail ou Messages. Sur un smartphone classique, l’opération reste faisable mais hachée. Sur un pliable au format livre, elle devient plus fluide. Même logique pour la retouche photo, la comparaison de versions d’un texte, le suivi de planning ou la préparation d’un déplacement avec carte, notes et messagerie affichées successivement.
Je pense que c’est le seul angle défendable pour Apple. Pas la simple nouveauté matérielle. Pas l’effet mode. Le constructeur doit démontrer qu’un iPhone pliable améliore vraiment le travail mobile, tout en gardant la simplicité d’un iPhone fermé.
Pourquoi la prévision de 25 % reste crédible malgré l’absence d’annonce officielle
À première vue, attribuer un quart du marché à un produit non encore officialisé peut sembler agressif. Pourtant, la logique industrielle existe. Selon Counterpoint Research, les expéditions de panneaux pliables pour smartphones atteindraient environ 27,5 millions d’unités en 2026, en hausse d’environ 24 % sur un an. Ce point complète utilement la prévision sur les smartphones finis : la chaîne d’approvisionnement se prépare déjà à un rebond du segment.
Le cabinet décrit aussi une structure de marché en bascule vers trois pôles : Apple, Samsung et Huawei. Cette lecture colle aux réalités du secteur. Motorola, HONOR et d’autres marques restent visibles, mais elles n’ont ni l’écosystème, ni la puissance de distribution, ni la force de marque mondiale des trois premiers.
Autre élément nouveau absent de la source d’origine : selon Samsung, la disponibilité générale des nouveaux Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra et Z Flip8 débutera le 7 août 2026. Cette date place le constructeur coréen en position d’occuper le terrain avant une éventuelle annonce d’Apple au second semestre. En clair, Samsung veut verrouiller le cycle d’achat premium avant que la curiosité autour de l’iPhone pliable ne capte l’attention.
Ce que l’article d’origine ne disait pas
Le texte initial donnait une prévision de part de marché et une citation sur les usages IA. C’était trop court pour mesurer l’ampleur du mouvement. Les données additionnelles changent la lecture :
- selon Counterpoint Research, les pliables au format livre passeraient de 52 % à 65 % du marché en un an ;
- selon Samsung, le Galaxy Z Fold8 affiche 7,6 pouces, 201 g et 4 800 mAh ;
- selon Samsung, le Galaxy Z Fold8 Ultra monte à 8,0 pouces, 215 g et 5 000 mAh ;
- selon Huawei, le Mate X6 atteint environ 239 g, ce qui illustre l’enjeu du poids sur cette catégorie ;
- selon Google, le Pixel 9 Pro Fold profite de sept ans de mises à jour, un argument logiciel désormais central ;
- selon la Banque centrale européenne, le taux de change de référence du 23 juillet 2026 fixe une base solide pour convertir les estimations de prix en euros ;
- selon des synthèses de rumeurs attribuées notamment à Ming-Chi Kuo, l’iPhone pliable viserait un format proche de 7,8 pouces ouvert et 5,5 pouces fermé.
Mis ensemble, ces éléments racontent quelque chose de simple : le pliable entre dans une phase adulte. Apple n’arrive pas pour créer le marché. La marque arrive au moment où le marché commence enfin à avoir un usage clair, des formats plus cohérents et des concurrents déjà crédibles.
Un seul lien utile pour la source la plus autorisée
Pour consulter la publication la plus structurante sur la projection 2026, voir le rapport de Counterpoint Research : source officielle.
Mon avis :
Prévision crédible sur l’effet marché: l’arrivée d’Apple pourrait doper les pliables de 21 % en 2026 et capter 25 % des volumes, signe d’une demande premium réelle. Mais cet optimisme reste spéculatif: sans produit annoncé ni preuve d’usage supérieur, Apple peut surtout gonfler les prix plus que démocratiser le format.
