La semaine dernière, l’administration Trump a annoncé un plan tarifaire radical, faisant chuter de près de 10 % l’action de Apple. Avec des tarifs élevés sur des pays comme la Chine et l’Inde, l’avenir des prix des produits Apple est compromis. Découvrez comment l’entreprise pourrait se préparer à ces défis.
La semaine dernière, l’administration Trump a annoncé un plan tarifaire extrême touchant essentiellement tous les pays du monde. Cela rendrait les importations beaucoup plus coûteuses, entraînant dès lors une chute de près de 10 % de l’action d’Apple suite à ces nouvelles. Étant donné que la chaîne d’approvisionnement d’Apple repose entièrement sur une fabrication stratégique à l’étranger, cette situation s’avère désastreuse pour l’entreprise.
Cependant, Mark Gurman de Bloomberg a présenté quelques idées sur la manière dont Apple pourrait atténuer ces tarifs.
Tout d’abord, il est important de noter qu’Apple n’a pas augmenté le prix de base des iPhones haut de gamme depuis l’iPhone X en 2017. Le prix est resté fixé à 999 dollars, soit environ 943 euros, et Apple souhaite maintenir cette tendance. La plupart des produits de l’entreprise n’ont pas connu de changements de prix significatifs au cours de la dernière décennie.
Toutefois, le plan tarifaire du président Trump menace cette stabilité. Avec des tarifs de 54 % sur les produits en provenance de Chine, 26 % sur ceux en provenance d’Inde, 46 % sur ceux en provenance du Vietnam, et encore davantage sur d’autres pays, Apple ne pourra pas simplement continuer à vendre ses produits à ses prix actuels.
Cela étant dit, des pays comme le Vietnam et l’Inde travaillent activement sur des accords commerciaux avec l’administration Trump avant que les tarifs ne prennent effet le mercredi 9 avril.
En dépit de cela, Mark Gurman suggère plusieurs stratégies qu’Apple pourrait adopter pour atténuer les effets des tarifs:
- Pousser les fabricants de composants à offrir de meilleurs prix, permettant ainsi à Apple de réduire ses coûts de fabrication.
- Absorber une partie des coûts, Apple ayant en moyenne une marge bénéficiaire d’environ 45 %.
- Effectuer des ajustements de prix à court terme pendant que Apple est en mode d’évaluation.
- Poursuivre la diversification de sa chaîne d’approvisionnement, ce qui ne passera probablement pas par de la fabrication aux États-Unis.
Comme mentionné plus haut, certains pays négocient des accords commerciaux. À l’heure actuelle, la Chine ne fait pas partie de ces pays. Pour qu’Apple puisse continuer à vendre ses produits à des prix accessibles, il doit réduire sa dépendance à l’égard de la Chine de manière significative.
En attendant, Apple aurait pris les devants en constituant ses stocks de produits en prévision de ces tarifs. En important massivement ses produits avant les dates d’application des tarifs, Apple peut continuer à vendre ses produits à des prix normaux, du moins pour un certain temps :
L’entreprise a franchi une nouvelle étape pour atténuer les conséquences. Avec de nombreux concurrents, Apple a accumulé des stocks sur le sol américain pendant des mois en prévision des tarifs. Les unités déjà présentes sur le territoire américain ne sont pas soumises aux droits de douane. Cela signifie qu’Apple pourrait théoriquement attendre jusqu’à la sortie des nouveaux iPhones en septembre pour procéder à des ajustements, si jamais cela devait être fait. Le principal inconvénient est que l’entreprise risque de faire des hausses de prix l’actualité, plutôt que ses mises à jour matérielles.
Mark Gurman précise qu’Apple n’est finalement pas opposé à l’idée d’augmenter ses prix, mais que l’entreprise tentera de faire tout ce qui est en son pouvoir pour réduire l’impact des tarifs. Il est également possible que Tim Cook plaide pour une exemption, comme il l’a fait durant le premier mandat du président Trump.
Mon avis :
L’annonce de tarifs douaniers par l’administration Trump risque de perturber gravement la chaîne d’approvisionnement d’Apple, entraînant une chute de son action de près de 10%. Bien que la société puisse adopter des stratégies pour compenser ces coûts, comme négocier avec ses fournisseurs ou ajuster temporairement ses prix, la dépendance actuelle à la fabrication en Chine demeure préoccupante pour sa rentabilité future.
Les questions fréquentes :
Quelles sont les conséquences du plan de tarifs annoncés par l’administration Trump pour Apple ?
Le plan de tarifs extrêmes sur les importations a entraîné une chute de près de 10 % de l’action d’Apple. Étant donné que la chaîne d’approvisionnement d’Apple repose fortement sur la fabrication à l’étranger, cela représente une très mauvaise nouvelle pour l’entreprise.
Comment Apple pourrait-elle atténuer les effets des tarifs ?
Mark Gurman de Bloomberg propose plusieurs idées, notamment pousser les fabricants de composants à offrir de meilleurs prix, absorber une partie des coûts par Apple elle-même, effectuer des ajustements temporaires des prix, et continuer à diversifier sa chaîne d’approvisionnement sans nécessairement inclure la fabrication aux États-Unis.
Les prix des produits Apple vont-ils augmenter à cause des tarifs ?
Bien qu’Apple n’ait pas augmenté le prix de base de l’iPhone haut de gamme depuis 2017, la menace des tarifs pourrait forcer l’entreprise à ajuster ses prix. Les tarifs de 54 % sur la Chine et d’autres taux élevés sur d’autres pays compliquent la situation et pourraient obliger Apple à reconsidérer ses stratégies tarifaires.
Quelles mesures Apple a-t-elle prises pour se préparer aux tarifs ?
Apple a déjà commencé à stocker des produits aux États-Unis pour se préparer à l’impact des tarifs. Les unités déjà présentes sur le sol américain ne sont pas soumises aux droits de douane, permettant à Apple de vendre des produits à des prix normaux pendant un certain temps avant d’éventuels ajustements de prix.
