Dans un retournement surprenant, Xiaomi surpasse Apple dans le marché mondial des wearables en Q1 2025, selon Canalys. Avec une augmentation de 44% des expéditions, Xiaomi capitalise sur une stratégie d’écosystème mature, tandis qu’Apple subit un déclin. Une dynamique captivante à suivre dans l’innovation technologique.
Xiaomi Devient le Leader Mondial des Dispositifs Portables, Dépassant Apple
Xiaomi a récupéré la couronne dans le marché mondial des dispositifs portables, surpassant Apple pour devenir le premier fournisseur au premier trimestre 2025, selon de nouvelles données de Canalys.
Le rapport de recherche révèle que Xiaomi a adopté une stratégie d’écosystème plus mature comparativement à celle de 2021, lorsque la marque avait dominé pour la dernière fois le secteur. Pendant ce temps, la stratégie d’Apple en matière de dispositifs portables semble s’être essoufflée.
Croissance du Marché des Dispositifs Portables
D’après le rapport du premier trimestre 2025, le marché des dispositifs portables a montré des signes de forte reprise. Les expéditions ont augmenté de 13 % d’une année sur l’autre pour atteindre 46,6 millions d’unités, grâce principalement à la demande pour des dispositifs basiques, attirants particulièrement dans les marchés émergents. C’est ici que Xiaomi a véritablement pris de l’avance.
Jack Leathem, analyste chez Canalys, a commenté :
Xiaomi a actualisé sa série Mi Band et Redmi Watch avec des designs remis au goût du jour et des capacités de données avancées, apportant des fonctionnalités complètes à des segments de prix plus bas, renforçant ainsi sa proposition de valeur. Sa croissance a également été soutenue par une coordination efficace entre les différentes catégories et des prix compétitifs, particulièrement dans les économies émergentes. Samsung a également concentré son attention sur ses bandes basiques pour accroître sa présence sur ces marchés.
Xiaomi a expédié 8,7 millions d’unités ce trimestre, soit une augmentation de 44 % par rapport à l’année précédente. Le Redmi Band 5 a joué un rôle clé, mais Canalys attribue également l’élan de Xiaomi à son initiative HyperOS, qui connecte les téléphones, les dispositifs portables et l’équipement domestique.
Performance d’Apple et Autres Acteurs du Marché
De son côté, l’Apple Watch a eu un trimestre relativement calme. Les expéditions ont progressé de 5 % pour atteindre 7,6 millions d’unités, représentant 16 % de part de marché contre 19 % pour Xiaomi. Ces chiffres corroborent un rapport récent de Counterpoint, qui a souligné le déclin mondial persistant de l’Apple Watch sur deux ans en 2024.
Le rapport indique :
Pour 2025, année qui marque le dixième anniversaire de l’Apple Watch, Apple devrait retrouver de l’élan dans la seconde moitié de l’année avec une mise à jour majeure de son portefeuille, s’appuyant sur son écosystème de santé intégré et mature.
Quant aux autres acteurs du marché, Huawei a conservé la troisième place avec 7,1 millions d’unités, grâce à la solide performance de ses gammes GT et Fit et à la popularité croissante de l’application Huawei Health.
Samsung, en quatrième position, a enregistré la plus forte augmentation parmi les principaux fournisseurs, avec une hausse impressionnante de 74 %, atteignant 4,9 millions d’unités. La société coréenne a divisé son attention entre des bandes basiques pour les marchés émergents et des montres intelligentes haut de gamme ailleurs. Garmin a complété le top cinq avec 1,8 million d’unités et une hausse de 10 % par rapport à l’année précédente.
Les tendances du marché des dispositifs portables continuent d’évoluer, et avec la nouvelle position de Xiaomi, le paysage concurrentiel pourrait connaître d’importants changements au cours des années à venir.
Références
- Rapport Canalys sur le marché des dispositifs portables Q1 2025.
Mon avis :
Xiaomi a repris la première place du marché des bracelets connectés en Q1 2025, renforçant sa stratégie écosystémique. Malgré une croissance de 5 % des expéditions de l’Apple Watch, qui atteint 7,6 millions d’unités, sa stagnation stratégique et son déclin apparent soulèvent des préoccupations. L’essor de Xiaomi, boosté par ses produits abordables et son HyperOS, contraste avec la nécessité d’Apple d’innover pour regagner de l’élan.
Les questions fréquentes :
Quelle entreprise a dominé le marché mondial des appareils portables au premier trimestre 2025 ?
Xiaomi a repris la couronne du marché mondial des appareils portables, surpassant Apple en devenant le premier fournisseur au premier trimestre 2025, selon des données récentes.
Quel a été le rôle de Xiaomi dans la croissance du marché des appareils portables ?
Xiaomi a bénéficié d’une stratégie d’écosystème plus mature et a amélioré sa série Mi Band et Redmi Watch avec des designs modernisés et des capacités de données avancées. Cela a attiré de nombreux consommateurs, notamment dans les marchés émergents.
Quels sont les chiffres de vente de l’Apple Watch au premier trimestre 2025 ?
L’Apple Watch a connu une légère augmentation de ses expéditions, atteignant 7,6 millions d’unités, ce qui représente une part de marché totale de 16 %. Cependant, malgré cette augmentation, Apple a enregistré une baisse continue de ses ventes au cours des deux dernières années.
Comment les autres entreprises se sont-elles classées sur le marché des appareils portables ?
Huawei a maintenu la troisième place avec 7,1 millions d’unités, tandis que Samsung a connu une augmentation significative de 74 %, atteignant 4,9 millions d’unités. Garmin a conclu le top cinq avec une augmentation de 10 %, totalisant 1,8 million d’unités.
